程式化保證

程式化保證（常簡稱為 PG）是一種交易類型，買方和發佈商事先約定固定價格、固定的曝光次數和特定的廣告庫存，然後交易透過程式化管道自動執行，而非手動投放的廣告訂單。

運作方式#

PG 交易的開始方式與傳統直接銷售的廣告活動相同，都是透過發佈商的銷售團隊進行協商：協商價格、版位、目標受眾和流量，而不是透過自助服務平台。它與更廣泛的程式化直接購買的不同之處在於後端的自動化。一旦條款設定好，發佈商的供應方平台會發行一個與這些確切條款綁定的交易識別碼，買方的需求方平台則直接鎖定該識別碼。不會進行公開競價；當匹配的曝光出現時，它會被簡單地預留並以約定價格交付給買方，並根據約定的流量進行追蹤。

在底層，它仍然使用與其他即時競價相同的 OpenRTB 出價請求和回應結構，但功能上，這種「競價」只是一種確認預留的形式，而不是對曝光的真正競爭。

買方和發佈商使用它的原因#

對買方而言，PG 提供了確定性：已知的價格和保證的流量，這對於觸及率或頻率目標比壓低 CPM 更重要的廣告活動很有用。對發佈商而言，它保護了優質庫存，使其不會以可能較低的結清價格進入公開交易市場，同時仍能獲得自動化交付的營運效率，無需手動投放廣告代碼，也無需單獨的報表對帳。

買方付出的代價是靈活性。PG 交易事先承諾了特定條款，因此它無法像即時競價那樣回應不斷變化的市場狀況。如果在交易簽署後，對該庫存的整體需求下降，買方不會自動受益於較低的市場價格。

程式化保證與其他交易類型的比較#

PG 位於交易頻譜中最剛性的一端。私有交易市場交易仍然會在受邀買家之間進行真實的競價，並設有協商的底價；優先交易提供固定價格但不保證流量，任何一方都可以在任何單次曝光時退出。PG 則鎖定了價格和流量，這就是為什麼它最常見於優質、高可見度的版位，這些版位是注重品牌安全的買家希望提前鎖定，而不是在即時競價中競爭的。進行此類優質預留購買的買家，仍然可以透過查看市場上實際運行的情況來獲益：OpenAdLibrary 的廣告情報索引顯示了實時創意和網路活動，這在為 PG 交易協商版位和流量時是很有用的背景資訊。

常見問題#

程式化保證和私有交易市場交易是一樣的嗎？

不一樣。PG 交易預留了固定價格和流量，完全不進行競價。私有交易市場交易仍然會進行實際的競價，只是競價者限於受邀的、受限制的一組買家，並設有協商好的底價。

程式化保證使用即時競價嗎？

從技術上講，交易是透過相同的 OpenRTB 基礎設施進行的，但並沒有發生競爭性競價。所謂的「出價」只是確認根據在競價之外已協商好的條款進行交付。

買家為什麼會選擇 PG 而不是公開交易市場？

確定性。PG 事先保證了價格和流量，這對於圍繞特定觸及率或頻率目標建立的廣告活動，或者對於希望提前鎖定優質、品牌安全的版位，而不是逐次曝光競得的買家來說很重要。

程式化保證交易在簽署後會失敗嗎？

會的。例如，如果發佈商由於流量低於預期而無法交付約定的流量，交易通常會交付不足，而不是被強制執行為嚴格的保證。因此，底層條款和補償政策與標題價格一樣重要。