擴展（媒體購買）

擴展 在媒體購買中，是指在你自己追蹤中已證實盈利的廣告活動上增加廣告支出的過程，同時盡量保持每次獲取成本和利潤率不變。困難之處不在於花更多錢，而在於在支出增加時，避免經濟效益隨著規模擴大而崩潰。

運作方式#

主要有兩種方法。垂直擴展 是提高現有成功廣告活動的預算或出價，以獲取更多相同的廣告庫存。水平擴展 則是將成功模式複製到新的地區、新的流量來源、新的版位或新的廣告創意變體中，以尋找更多可盈利的流量來源。買家可以結合兩者，在向自己追蹤顯示表現最佳的廣告活動增加預算的同時，擴展到相鄰的受眾群體。

重要性#

擴展會暴露隱藏的極限。隨著支出增加，CPA（每次獲取成本） 通常會上升，因為最容易的轉化首先被買走，並且受眾開始出現創意疲勞，即同一群人看到同一廣告太多次而停止回應。因此，更新創意是持續擴展的核心。廣告壽命 並非這方面的替代指標：競爭對手的廣告即使持續數月仍可被觀察到，也無法顯示其預算是否增加，或是否帶來利潤，因為品牌廣告活動、測試預算、優化緩慢以及擷取上的缺口，都可能造成長時間的投放。長期投放的廣告仍可能是一個值得研究的策略角度，但擴展決策需要以你自己在規模變化時實測的成本與成效為依據。目標是在保護利潤率的同時增加流量，而不是不惜一切代價追求觸及範圍。

相關術語：媒體購買、廣告壽命（投放時長） 和 創意疲勞。