擴展（媒體購買）

擴展 在媒體購買中，是指在保持每次獲取成本和利潤率不變的前提下，增加已驗證盈利的廣告活動的廣告支出的過程。困難之處不在於花更多錢，而在於在支出增加時，避免經濟效益隨著規模擴大而崩潰。

運作方式#

主要有兩種方法。垂直擴展 是提高現有成功廣告活動的預算或出價，以獲取更多相同的廣告庫存。水平擴展 則是將成功模式複製到新的地區、新的流量來源、新的版位或新的廣告創意變體中，以尋找更多可盈利的流量來源。大多數買家會結合兩者，在向最強表現者增加預算的同時，擴展到相鄰的受眾群體。

重要性#

擴展會暴露隱藏的極限。隨著支出增加，CPA（每次獲取成本） 通常會上升，因為最容易的轉化首先被買走，並且受眾開始出現創意疲勞，即同一群人看到同一廣告太多次而停止回應。因此，更新創意是持續擴展的核心。廣告壽命 在這裡是一個有用的指標：那些能讓廣告持續投放數月的競爭對手，幾乎可以肯定是在進行盈利擴展，這表明其策略具有持久性，值得研究。目標是在保護利潤率的同時增加流量，而不是不惜一切代價追求觸及範圍。

相關術語：媒體購買、廣告壽命（投放時長） 和 創意疲勞。