外播影片廣告

外播影片廣告是一種影片廣告格式，它在非影片內容（例如文章內文或內容資訊流）中播放，而非在使用者選擇觀看的影片之前、期間或之後播放。許多廣告單元只有在滾動進入視野時才會開始播放，有些則一開始是靜音的。某些設計在滾出視野後會以浮動或黏性播放器繼續播放，實際行為因實作方式而異。

運作原理#

與內播影片不同——IAB Tech Lab 將其定義為在使用者所要求的串流影片內容之前、期間或之後播放的廣告——外播廣告單元周圍並沒有這類影片，因此會將自己的播放器帶到頁面上。這使得沒有影片內容的發布商仍能銷售影片廣告庫存，並為廣告主提供了內播影片以外的版位。Teads 在其 2021 年的註冊聲明中表示，該公司於 2012 年以 inRead 開創此格式，將影片廣告置於文章的兩個段落之間，並預設為靜音。IAB Tech Lab 的規格依是否存在串流影片內容來標示這些版位：自 OpenRTB 2.6-202303 起，plcmt 欄位將沒有串流影片內容時播放的影片廣告（例如在原生資訊流或內容內文中）標示為 No Content/Standalone，而較舊的 In-Article 與 In-Feed 版位值則已棄用。

重要性#

外播影片將影片廣告放在影片播放器和影片網站之外，置於文章與資訊流版位中。由於許多廣告單元會在滾動進入視野時開始播放，因此在閱讀報告時，可見度與影片完成率便很重要，而即使是可見曝光，也只是看到廣告的一個機會。它在概念上與Motion Ad（動態廣告）有所重疊，後者是部分原生資訊流提供的短秒數、靜音、循環播放短片（Taboola 的 Realize Motion Ads 是長度最多 15 秒的影片或 GIF），並且它可以與 Native Advertising（原生廣告）投放於相同的文章與資訊流版位中。

相關術語：Teads、Motion Ad和Native Advertising。