廣告壽命（投放持續時間）

廣告壽命，也稱為投放持續時間，是指廣告在市場上持續上線的時間長度，從其首次出現的日期計算到停止投放的日期。這是廣告研究中最可靠的訊號之一，因為廣告主不會持續付費投放虧損的廣告。

為何重要#

大多數廣告很快就會失效。一個在數週或數月後仍在投放的創意，幾乎可以肯定已經度過了測試階段，並且盈利足以持續獲得資金支持。這使得投放持續時間成為尋找成功廣告的有力篩選器：與其猜測哪個廣告創意有效，不如讓市場透過持續的支出來投票。一個長壽的廣告通常也表明廣告主正在積極地擴展它，因為壽命和預算增長往往是同步的。

如何使用#

能夠每日抓取原生廣告的廣告透明度平台可以追蹤每個創意的首次出現和最後出現日期，從而將壽命轉化為可排序的指標。買家利用它來優先考慮模仿哪些競爭對手的角度，並檢測競爭對手的常青廣告何時最終下線，這通常是創意疲勞或產品供應轉變的跡象。結合廣告的投放廣度，壽命也有助於估算一個品牌在特定垂直領域的聲量份額。廣告投放的時間越長、範圍越廣，訊號就越強烈。

相關術語：創意疲勞、擴展（媒體購買）和聲量份額。