廣告壽命（投放持續時間）

廣告壽命，也稱為投放持續時間，是指廣告看似在市場上存在的時間長度。在廣告檔案庫中，它的計算方式為該檔案庫首次與最後一次觀察到該廣告之間的時間跨度，而這並非持續投放的紀錄：廣告可能在中間暫停過，或者檔案庫可能漏掉了某些出現紀錄。它是有用的研究訊號，但無法顯示支出、轉換或利潤。

為何重要#

有些廣告只被觀察到一次就再也沒出現；有些則持續數週或數月不斷出現。觀察到的時間跨度長，可能反映某個創意仍然盈利，但同樣也可能反映品牌或知名度宣傳活動、預定的投放檔期、尚未用完的測試預算、優化緩慢，或是一個無人檢視的宣傳活動。因此，壽命只是用來篩選出值得研究的廣告創意的方法，而不是證明哪一個有效的證據。它也無法顯示廣告主是否正在擴展某個廣告，因為觀察日期並不包含預算或支出資料。

如何使用#

能夠反覆抓取廣告的廣告透明度平台可以記錄每個創意的首次出現與最後出現日期，從而將觀察到的壽命轉化為可排序的欄位。買家利用它來決定研究哪些競爭對手的角度，並留意長期投放的廣告何時停止出現。廣告消失可能意味著創意疲勞或產品供應轉變，但也可能是預算暫停、政策拒絕、受眾設定變更，或檔案庫抓取出現缺口。統計廣告在何處被觀察到以及被觀察到的頻率，描述的是它在檔案庫樣本中的存在情況，而不是品牌在特定垂直領域的聲量份額，後者需要曝光或支出資料。觀察紀錄越長、越廣，只是值得仔細研究某個廣告的理由，而不是它表現良好的證據。

相關術語：創意疲勞、擴展（媒體購買）和聲量份額。