回發網址

回發網址是一種伺服器對伺服器的回呼，透過讓一台伺服器向另一台伺服器請求一個網址，將轉換回報給廣告網路或追蹤平台，因此回報步驟不需要瀏覽器、Cookie 或頁面內像素。當轉換發生在原始網站之外時，這有幫助，但它仍取決於有效的點擊ID、正確的實作，以及確認事件確實送達的檢查。

運作方式#

當使用者點擊廣告時，網路會在目標網址加入一個點擊ID。廣告主、聯盟網路或追蹤器會儲存該 ID。當使用者稍後轉換時，負責記錄轉換的伺服器會觸發回發，將儲存的點擊ID及通常還有支出或訂單金額回傳給網路。以下是一個假設性的範例，使用保留的範例網域而非實際運作中的網域：https://network.example.com/postback?clickid={click_id}&payout=20。網路會將點擊ID與原始點擊匹配，並歸因該轉換。參數名稱由各平台自行設定（Realize、Outbrain 和 MGID 各自使用不同的參數），且點擊ID必須與網路發出的那個一致：Realize 的文件指出，若其 {click_id} 巨集遭到更動，轉換將不會被追蹤。

重要性#

基於瀏覽器的像素可能被廣告攔截器、Cookie 限制及跨網域限制所阻擋或限制。由於回發的回報步驟是在伺服器之間執行，它不依賴像素在使用者瀏覽器中觸發。MGID 將回發追蹤描述為比基於瀏覽器的方法更能抵抗廣告攔截器和瀏覽器限制，並廣受依賴第三方追蹤軟體的聯盟行銷人員和廣告主使用；而 Realize 則將伺服器對伺服器追蹤描述為主要用於應用程式安裝，以及其像素無法放置於轉換頁面的情況。它仍可能失敗：點擊ID必須被擷取、在漏斗中傳遞並原樣回傳，事件名稱必須與網路的設定相符，且必須測試是否確實送達（Realize 為伺服器對伺服器設定提供測試連結，Outbrain 則表示無法為外部實作進行疑難排解）。同意與隱私相關規範取決於司法管轄區和涉及的資料，因此請尋求合格建議。若正確執行，基於回發的轉換追蹤能為網路提供轉換資料，用於 CPA 報告以及朝轉換進行優化。

相關詞彙：轉換追蹤、追蹤器 和 點擊ID。