第一方數據

第一方數據 是指公司透過其自有渠道直接從其客戶和受眾收集的資訊，例如網站行為、購買記錄、應用程式使用情況、註冊資料、電子郵件列表和調查回覆。由於企業擁有該關係和收集點，從隱私角度來看，此類數據被認為是最準確且最可靠的。

為何重要#

第一方數據與第三方數據形成對比，後者由外部供應商匯總和出售，並且隨著 Cookie 被棄用和隱私法規擴展而越來越難以使用。隨著第三方訊號逐漸消失，第一方數據已成為現代定向和衡量的基礎。廣告商利用它來建立自定義受眾、排除現有客戶、尋找相似受眾，並為轉換追蹤提供數據，以便平台能針對真實結果進行優化。

其優勢在於準確性、同意性和排他性：您確切知道數據是如何收集的，用戶通常同意分享它，且競爭對手無法取得。其代價是規模，因為第一方數據僅限於已與企業互動的人群，這就是為什麼它常與其他方法結合以觸及新潛在客戶。

第一方數據可以透過數據管理平台 (DMP) 或客戶數據平台來啟動，並且它與無 Cookie 方法（如上下文定向）互為補充，使廣告商能同時從用戶身份和所在頁面獲得相關性。

相關術語：數據管理平台 (DMP)、上下文定向 和 轉換追蹤。