第一方數據

第一方數據 是指公司透過其自有渠道直接從其客戶和受眾收集的資訊，例如網站行為、購買記錄、應用程式使用情況、註冊資料、電子郵件列表和調查回覆。由於企業是直接收集數據，它知道數據來自何處，但這並不代表數據準確、最新或可任意用於任何目的：準確性必須經過查核，而使用個人資料仍需要合法依據，並在必要時取得同意。

為何重要#

第一方數據與第三方數據形成對比，後者由外部各方收集，並出售或分享給企業。部分第三方數據依賴第三方 Cookie，而各家瀏覽器現在對其做法不一：Safari 自 2020 年起已預設封鎖它們，桌面版 Firefox 為每個網站保留獨立的 Cookie 儲存區，而 Google 表示 Chrome 將維持現行做法，讓使用者自行選擇。第一方數據是定向和衡量的其中一項輸入，與上下文訊號等其他訊號並用，而非取代它們。廣告商利用它來建立自定義受眾、排除現有客戶、尋找相似受眾，並為轉換追蹤提供數據，以便平台能針對企業所回報的成果進行優化。廣告平台會對上傳的客戶數據附加各自的規則：例如 Google 的 Customer Match 政策僅允許在第一方情境中收集的資訊，並在法律或 Google 政策要求時必須取得同意。

第一方描述的是企業從何處取得數據，並不保證其準確性、排他性或使用許可。企業知道數據是如何收集的，但是否可將數據用於廣告，取決於收集數據的目的及所依據的合法基礎，而這並不一定是同意。記錄收集目的與適用的權限，並在使用數據進行廣告定向或衡量之前檢查數據品質。其代價是規模，因為第一方數據僅限於已與企業互動的人群，這就是為什麼它常與其他方法結合以觸及新潛在客戶。

第一方數據可以透過數據管理平台 (DMP) 或客戶數據平台來啟動，並且它與無 Cookie 方法（如上下文定向）互為補充，使廣告商能同時從用戶身份和所在頁面獲得相關性。

相關術語：數據管理平台 (DMP)、上下文定向 和 轉換追蹤。