程序化原生廣告

程序化原生廣告是自動化地買賣原生廣告版位，它將與發布商外觀和風格相匹配的格式，與軟體驅動的程序化投放相結合。它可以在開放交易所上以競價方式運作，或透過私人交易進行。買家無需逐個網站洽談原生廣告單元，而是可透過自動化連結觸及眾多發布商。

運作方式#

其機制與標準的程序化廣告類似：當一個廣告曝光機會出現時，需求方平台透過即時競價 (RTB) 進行出價，勝出者獲得投放權。不同之處在於廣告內容的載體。有別於固定的橫幅廣告，競價請求會列出該版位可顯示的原生廣告素材，而買方的回應則以結構化組件的形式提供這些素材，例如標題（即標題文字）、圖片、贊助商名稱（即品牌）與描述。發布商的模板隨後會渲染這些組件，使其與自身的設計相匹配，從而讓廣告融入資訊流或推薦小工具中。

在以 OpenRTB 為基礎的購買中，這種基於組件的交付方式由 IAB Tech Lab 的 OpenRTB Native Ads Specification（1.2 版，2017 年）所描述，它是 OpenRTB 的子協定，標準化了這些素材欄位。廣告網路也會套用各自的創意規範，例如 Taboola 的 Realize 標題、縮圖與品牌文字政策，因此限制會因網路和版位而異。

重要性#

有些原生廣告網路除了自家的操作介面外，也以程序化方式銷售庫存：Taboola 的 Realize 提供透過開放交易所或私人市場交易購買的方式，而 Outbrain 的購買選項則包括其原生 DSP 或你選擇的 DSP。對於廣告主而言，程序化存取可讓同一份創意素材觸及眾多發布商網站，無需逐一洽談，版位和價格則依交易所或廣告網路的規則決定。就競爭研究而言，一次擷取顯示的是在擷取當下，哪些標題和圖片出現在哪些發布商頁面上；它不會顯示品牌的預算、出價或成效，因此不能作為創意素材正在大規模投放或有效的證據。

相關術語：程序化廣告、原生廣告 和 即時競價 (RTB)。