eCPC（有效每次點擊成本）

eCPC（有效每次點擊成本） 是整個廣告活動中單次點擊的混合、實際平均成本，計算公式為 eCPC = 總支出 ÷ 總點擊數。前綴「有效」表示它將支出標準化為每次點擊的數字，即使該廣告活動並非按點擊購買。

這個區別在按展示付費的購買中最為重要。如果您支付的是 CPM（每千次展示成本），但您的廣告獲得了點擊，那麼將該 CPM 支出除以獲得的點擊數即可得出 eCPC，讓您可以將 CPM 廣告活動與 CPC（每次點擊成本） 廣告活動放在同等條件下進行比較。eCPC 將蘋果和橘子轉化為單一可比較的單位。

運作原理#

eCPC 由兩個槓桿驅動：展示價格和點擊率。在固定的 CPM 下，更高的 CTR 會將相同的展示成本分攤到更多點擊上，從而降低 eCPC。因此，eCPC ≈ (CPM ÷ 1,000) ÷ CTR。這就是為什麼即使媒體價格從未改變，能獲得更多點擊的創意素材其流量實際上更便宜。

該術語也出現在 智慧出價（自動出價） 中，其中「增強型 CPC」讓演算法可以根據轉換可能性提高或降低單次點擊出價；在那裡，eCPC 描述的是一種出價策略，而非報告指標。在 原生廣告競價 中，廣告網絡通常會將混合的出價類型轉換為有效的每次點擊價值，以便公平地對它們進行排名。

相關術語：CPC（每次點擊成本）、智慧出價（自動出價） 和 原生廣告競價。