eCPC（有效每次點擊成本）

eCPC（有效每次點擊成本） 是整個廣告活動中單次點擊的混合、實際平均成本，計算公式為 eCPC = 總支出 ÷ 總點擊數。前綴「有效」表示它將支出標準化為每次點擊的數字，即使該廣告活動並非按點擊購買。

這個區別在按展示付費的購買中最為重要。如果您支付的是 CPM（每千次展示成本），但您的廣告獲得了點擊，那麼將該 CPM 支出除以獲得的點擊數即可得出 eCPC，您可以將它與 CPC（每次點擊成本） 廣告活動的平均每次點擊成本並列比較。它只比較每次點擊成本：它不會顯示這些點擊是否同樣有價值，因此也請一併查看轉換或收益。

運作原理#

eCPC 由兩個槓桿驅動：展示價格和點擊率。在固定的 CPM 下，更高的 CTR 會將相同的展示成本分攤到更多點擊上，從而降低 eCPC。將 CTR 寫成小數（1% 即 0.01）時，eCPC = (CPM ÷ 1,000) ÷ CTR。舉例來說，在假設 CPM 為 $2.00 時，0.5% 的 CTR 得出 ($2.00 ÷ 1,000) ÷ 0.005 = 每次點擊 $0.40，而 1% 的 CTR 則得出 $0.20。能獲得更多點擊的創意素材會降低每次點擊成本，即使媒體價格從未改變，但這對於這些點擊是否會轉換毫無說明。

這個縮寫也用於 Enhanced CPC，那是一項出價功能，而非報告指標。Taboola 的 Realize 將 Enhanced CPC (eCPC) 列為一種出價策略，會根據某次展示有多可能帶來轉換，在競價中調高或調低廣告活動的基準出價。Google Ads 說明指出，自 2025 年 3 月 31 日當週起，Enhanced CPC 已不再適用於搜尋和顯示廣告活動；Google 目前的自動化策略請參閱 智慧出價（自動出價）。廣告網絡如何在 原生廣告競價 中為不同類型的出價排名，取決於該網絡本身，因此不要假設報表中的有效 CPC 就是用來為廣告排名的數字。

相關術語：CPC（每次點擊成本）、智慧出價（自動出價） 和 原生廣告競價。