供應方平台 (SSP)

供應方平台 (SSP) 是發布商和應用程式所有者用來以程序化方式銷售其廣告庫存的軟體，它將每個可用的曝光機會即時連接到廣告交易平台、買家和出價系統，目標是在發布商規則允許的範圍內取得最佳價格。它是程序化生態中面向發布商的一方，與買方相對應。

運作方式#

當用戶載入帶有廣告版位的頁面或應用程式畫面時，為發布商工作的 SSP 會將該次曝光機會，連同可取得的上下文和受眾訊號一起打包，並在公開競價或私下交易中提供給買家。SSP，或與其合作的交易平台，會透過即時競價 (RTB) 向買家的出價系統發送出價請求，收集在該請求設定的時限內（OpenRTB 中的 tmax，以毫秒為單位）送達的出價，並套用競價規則、底價及任何交易條件來選出贏家。發布商的廣告伺服器仍可在得標廣告回傳並渲染之前，將該出價與其他需求一併納入權衡。

重要性#

SSP 的主要工作是為發布商進行收益優化：它為發布商提供底價、針對買家和廣告主的允許與封鎖清單，以及品牌和品質篩選器等控制項。OpenRTB 將這些以底價（bidfloor）以及針對買方席位、廣告主類別和網域、創意屬性的封鎖清單來傳遞，但實際封鎖了什麼，取決於發布商如何設定，以及 SSP 能偵測到什麼。在原生廣告生態中，像 Taboola 和 Outbrain 這樣的網路，會透過自家的廣告主平台，銷售其在為發布商運行的推薦小工具中的版位，同時也提供程序化購買：Taboola 的 Realize 表示，買家可以透過公開交易平台或私下市場交易（包括經由 DSP 和 SSP）觸及其廣告庫存，而 Outbrain 則表示廣告主可以透過 Outbrain Amplify 購買，或透過 DSP 以程序化方式購買。SSP、交易平台或廣告網路這幾個標籤中，哪一個適合某個原生網路，取決於該網路如何描述自己的角色。

SSP 與代表買家的需求方平台 (DSP) 相對，並透過廣告交易平台或直接向出價方發送出價請求；OpenRTB 將交易平台和賣方平台列為發布商廣告庫存的兩種不同供應方類型。它們共同構成了廣告供應鏈的核心基礎設施。

相關術語：需求方平台 (DSP)、廣告交易平台、即時競價 (RTB) 和廣告供應鏈。