Publisher / Site ID

Publisher / Site ID 是廣告網絡或交易所分配給其供應中某個 publisher 的網站、應用程式或其他資產的代碼，用於識別廣告的投放位置。ID 僅在發出它的平台內部具有意義：在 OpenRTB 中，Site ID 因交易所而異，而另外的 Publisher ID 則是交易所專屬的賣方 ID，對應交易所 sellers.json 檔案中的 seller_id，用以識別獲得付款的實體，該實體可能是發布商、中介或廣告網絡。

運作原理。 當一個 ad placement 提供一次曝光時，網絡可以將 Site ID 與廣告素材和點擊數據一同記錄下來；而在它按網站或來源提供報告的情況下，支出、曝光和轉換都可以追溯回該 ID。廣告主看到的內容因網絡而異：Taboola 的 Realize 提供 Site ID 巨集，以及網站名稱和網站網域巨集；Outbrain 按發布商與版塊提供報告；MGID 則以網域或應用程式名稱列出流量來源，而非數字小工具 ID，並同時提供來源名稱和來源 ID 巨集，還會將大型入口網站按頁面類型和廣告版位細分。

重要性。 當網絡允許廣告主封鎖個別網站或來源，或對它們出價不同時，Site ID、來源名稱或發布商就是用來執行這些操作的識別依據。不同發布商之間的成效可能有所差異，因此媒體採購人員會按網站檢視成效，然後建立 whitelists and blacklists，將更多預算放在達到其目標的來源上，並減少投放於未達標的來源。就競爭研究而言，在擷取資料中看到的 Site ID 或網域，只能顯示在觀察當下該處曾投放過廣告。它無法顯示廣告主如何選擇該版位、成效如何，或其他廣告主是否也能定向同一個網站，因此應將這類網站視為待測試的候選對象，而非經過驗證的庫存。