Publisher / Site ID

Publisher / Site ID 是廣告網絡分配給其供應中每個網站、應用程式或資產的唯一代碼，用於精確識別廣告的投放位置。在原生廣告網絡上，每個託管小工具的 publisher 都會獲得一個或多個 Site ID，以便將支出、曝光和轉換追蹤回特定的來源。

運作原理。 當一個 ad placement 提供一次曝光時，網絡會將 Site ID 與廣告素材和點擊數據一同記錄下來。這個 ID（而非人類可讀的網域名稱）是平台內部使用的規範識別碼。廣告主在其成效報告中會看到這些 ID，有時會被遮罩或顯示為數字，有時則會映射到一個可讀的發布商名稱。

重要性。 Site ID 是網站定向的基本單位。由於不同發布商之間的成效差異巨大，媒體採購人員會按 Site ID 分析結果，然後建立 whitelists and blacklists，將預算集中在能帶來轉換的來源，並剔除無效的來源。對於競爭研究而言，將 Site ID 解析為真實網域，可以揭示競爭對手依賴哪些發布商，從而暴露出您可以定向的、經過驗證的庫存。有些網絡會遮罩 ID 以防止此類逆向工程，這就是為什麼能將 ID 映射回具名發布商的點擊追蹤和擷取工具如此有價值。