廣告伺服器

廣告伺服器是儲存廣告創意素材的技術，決定針對特定曝光要投放哪個廣告，將其傳送至頁面或應用程式，並記錄發生的情況（曝光、點擊和轉換）。它是介於廣告主、發布商與使用者瀏覽器之間的投放與衡量引擎。

運作方式#

當頁面載入時，廣告標籤（頁面中的一小段程式碼）會呼叫廣告伺服器。伺服器套用廣告活動的目標設定與投放節奏規則，選出最合適的合格創意素材，並將其回傳以在廣告版位中渲染。接著，伺服器會記錄該事件，並可觸發追蹤，讓廣告主看到成效。有兩個面向：第一方（發布商）廣告伺服器管理網站自身的庫存與內部廣告，而第三方（廣告主）廣告伺服器則讓品牌能將同一組創意素材跨多個發布商投放，並以一致的方式進行衡量。

為何重要#

廣告伺服器是直接廣告與程序化廣告的基礎；即使是透過競價獲得的曝光，最終仍由廣告伺服器投放與計數。它們早於廣告聯播網模式，並與之互補，提供了讓任何廣告活動都可衡量的素材管理、輪播、頻次上限與報表功能。

相關詞彙：廣告標籤、程序化廣告與廣告聯播網。