曝光份額

曝光份額是指您的廣告實際獲得的曝光次數，佔其估計有資格獲得的曝光次數的百分比。Google Ads 將其定義為曝光次數除以符合資格的曝光總數，並根據許多因素估計符合資格的曝光次數，包括目標對象設定、審核狀態和品質。舉例來說，以假設的數字計算，如果您的廣告估計有資格獲得 1,000 次曝光，而實際獲得了 600 次，那麼您的曝光份額就是 60%。

為何重要#

曝光份額回答了一個原始曝光次數無法回答的問題：在 Google 估計您有資格獲得的曝光中，您實際獲得了多少？一個廣告活動可以投放數百萬次曝光，但仍然只獲得其符合資格曝光的一小部分。對於搜尋和多媒體廣告活動，Google Ads 會回報差距的兩個原因：因預算而損失的份額（因為預算不足而未能顯示廣告）和因排名而損失的份額（因為廣告評級不佳而未能顯示廣告，廣告評級取決於出價、廣告和到達網頁品質，以及搜尋當下的情境等因素）。分別檢視這兩者可以看出預算還是排名是主要限制，但更多曝光是否值得其成本則是另一個問題。

運作原理#

Google Ads 回報的曝光份額是曝光次數除以符合資格的曝光總數，而 Google 表示，這個數字是透過檢視一天之中的廣告競價來估計的。分子是您的廣告實際獲得的 廣告曝光 次數；分母則是 Google 對其有資格獲得的曝光次數的估計，而不是所有可能對您所屬類別感興趣的人。其他平台（包括運行 原生廣告競價 的聯播網）對類似指標的定義可能不同，或根本沒有回報這項指標，因此在比較數字之前，請先查看各平台自己的定義。廣告資料庫中所擷取的廣告數量並不是曝光次數，因此無法代替這兩個數字中的任何一個。

曝光份額與 聲量佔有率 (SOV) 密切相關，但並不完全相同：聲量佔有率通常衡量的是在整個市場或競爭對手群體中的存在感，而曝光份額的範圍僅限於平台估計您的廣告有資格獲得的曝光。

相關術語：廣告曝光、聲量佔有率 (SOV) 和 原生廣告競價。