曝光份額

曝光份額 是指您的廣告實際獲得的可用廣告曝光次數，佔其根據您的目標受眾設定、預算和出價有資格贏得的總曝光次數的百分比。如果有 1,000 次競價符合您的設定，而您的廣告在其中 600 次中展示，那麼您的曝光份額就是 60%。

為何重要#

曝光份額回答了一個原始曝光次數無法回答的問題：我抓住了多少可用的需求？ 一個廣告活動可以投放數百萬次曝光，但仍然錯過了大部分市場。低於 100% 的差距通常歸因於兩個原因：因預算而損失的份額（您的資金用盡）和因排名而損失的份額（您的出價或品質太低，無法贏得競價）。這樣區分差距可以告訴您應該增加預算，還是改善出價和廣告創意。

運作原理#

此指標在 Google Ads 和其他競價驅動的平台中最為常見，但這個概念適用於任何廣告在有限的版位池中競爭的地方，包括 原生廣告競價。每次用戶有資格看到您所屬類別的廣告時，這就算作分母中的一次可用曝光；您實際贏得的每一次 廣告曝光 都會增加分子。

曝光份額與 聲量佔有率 (SOV) 密切相關，但並不完全相同：聲量佔有率通常衡量的是在整個市場或競爭對手群體中的存在感，而曝光份額的範圍僅限於您具體符合資格的競價。

相關術語：廣告曝光、聲量佔有率 (SOV) 和 原生廣告競價。