程序化廣告

程序化廣告 是使用軟體自動化買賣數位廣告版位，由軟體處理談判、下單和設定廣告活動的部分手動工作。買方不再需要發送電子郵件給發佈商預訂版位，而是由軟體在每個廣告曝光機會出現時出價，或執行買方與發佈商已談妥的交易。在即時競價中，廣告交易平台會給出價方以毫秒計的回應時限（OpenRTB 的 tmax）。

運作方式#

在程序化競價中，買方端的需求方平台 (DSP) 評估每個可用的廣告曝光機會並提交出價。在賣方端，供應方平台 (SSP) 將發佈商的廣告庫存打包並提供給買方。兩者在廣告交易平台會合，由 即時競價 (RTB) 依交易平台的競價規則選出勝出出價，並回傳勝出的廣告創意素材供網頁呈現。出價方必須在交易平台以毫秒設定的時限內回應（OpenRTB 中的 tmax），因此沒有單一固定的端到端時間，而發佈商的廣告伺服器仍可選擇其他需求。

並非所有程序化廣告都是公開競價。IAB 在 2013 年的文件描述了四種程序化交易類型：自動化保證型交易、非保留固定價格（優先）交易、僅限受邀者參與的競價，以及公開競價。只有自動化保證型交易會以議定價格為單一買方保留庫存；其餘三種都不會保留庫存。交易（包括保證型交易）可以和競價一樣透過相同的 OpenRTB 出價請求傳遞，並以交易 ID 識別，將自動化與直接關係結合。各家廠商對這些標籤的用法不一，因此請確認特定的程序化直銷或私有交易市場交易保證了什麼、又不保證什麼。

重要性#

程序化購買用於展示型、影片、音訊、聯網電視和原生廣告庫存：舉例來說，OpenRTB 定義了橫幅、影片、音訊和原生廣告的曝光類型，並在 2.6 版中為聯網電視新增了廣告插播組合 (ad pods)。對於競爭對手研究而言，廣告主的程序化廣告可能出現在許多不同網站上，因此手動檢查幾個發佈商只會看到樣本。大規模捕捉廣告可以顯示觀察到哪些廣告、出現的位置和時間；它不會顯示花費、出價、廣告如何購買或其成效，也無法顯示一個品牌投放的所有內容。

相關術語：即時競價 (RTB)、需求方平台 (DSP)、供應方平台 (SSP) 和 程序化原生廣告。