程序化廣告

程序化廣告 是使用軟體自動化買賣數位廣告版位，以機器對機器的交易取代手動下單和人工談判。買方不再需要發送電子郵件給發佈商預訂版位，而是由演算法在毫秒內決定向哪位使用者展示哪個廣告，以及以何種價格展示。

運作方式#

大多數程序化廣告支出透過競價流程進行。在買方端，需求方平台 (DSP) 評估每個可用的廣告曝光機會並提交出價。在賣方端，供應方平台 (SSP) 將發佈商的廣告庫存打包並進行銷售。兩者在廣告交易平台會合，由 即時競價 (RTB) 決定勝出出價，並在網頁完成載入前將廣告創意素材呈現在版位上。

並非所有程序化廣告都是公開競價。交易可以是預訂且價格保證的，同時仍透過相同的管道執行，將自動化與直接關係結合。

重要性#

程序化廣告是展示型廣告、影片廣告、音訊廣告、聯網電視廣告和原生廣告的基礎。對於競爭對手研究而言，這意味著廣告主的媒體活動分散在數千個網站上且不斷更新，因此手動檢查幾個發佈商會錯過大部分活動。持續的廣告捕捉能揭露一個品牌在開放網路上的實際投放情況。

相關術語：即時競價 (RTB)、需求方平台 (DSP)、供應方平台 (SSP) 和 程序化原生廣告。