出價調整器 / 出價調整

出價調整器（亦稱出價調整），是在特定條件下（例如裝置類型、地理位置、發佈商或時段），對您的基礎出價套用百分比增加或減少的一種設定，而不會變更您為其他所有情況設定的出價。相較於為每個您想區別對待的受眾群體分別運作廣告活動，出價調整器能讓單一廣告活動在適宜的地方靈活增減其花費。

乘數如何運作#

假設您的廣告活動基礎 CPC 出價為 $0.40。針對行動流量設定 +25% 的裝置調整器，會將有效的行動出價推升至 $0.50，而桌機出價仍維持 $0.40，所有這些都在同一個廣告活動內進行，並使用相同的受眾定向和預算池。針對表現較弱的地理位置設定 -20% 的調整器，則會將該區隔的出價拉低至 $0.32，而非直接暫停它。許多原生廣告網路和需求方平台 (DSP) 都以這種方式表達調整器，將其視為基礎出價的乘數，並按維度（裝置、地理、時間、版位）進行分層，因此多個調整器可以疊加套用在同一筆曝光上。

出價調整器的應用場景#

最常見的應用場景包括裝置（同一產品，行動裝置的轉換表現通常與桌機不同）、地理位置（即使是同一個廣告活動內，第一級國家的出價可能高於第三級國家）以及時段（這與按小時排程有重疊，但它是透過百分比調整而非完整的開/關排程來運作）。有些平台也支援按發佈商或版位進行調整，讓您可以為歷史轉換表現較佳的網站庫存支付更高費用，而無需為每個網站分別建立廣告活動。

出價調整器 vs. 個別廣告活動#

在細粒度調整器普及之前，廣告買家常透過將一個廣告活動拆分為數個來處理此問題，例如為每個裝置或地理位置各建立一個，每個都有各自的固定出價。這種方法提供了更多控制權，但也會分散預算，更重要的是，會分散用於 智慧出價 演算法的數據。將流量保留在一個廣告活動中，並在其上疊加調整器，通常能讓自動化出價系統利用更大、未被稀釋的數據集進行優化，同時仍允許買家根據自己的 廣告素材分析 結果，將花費引導至他們已知轉換較佳的區隔。

根據真實數據而非猜測設定調整器#

出價調整器最能發揮效果的情況，是它們基於您自身的投放數據（按裝置、地理位置和時段劃分的轉換率和每次結果成本）來建立，而非根據來自不同產業領域或不同廣告網路的假設來推斷。某個針對保健品產品在 Taboola 廣告活動上設定、看似合理的調整器，對於在 MGID 上運行的金融產品廣告活動來說，效果可能截然相反，因為受眾和庫存組合不同。在設定調整器之前，先審視一兩週按區隔劃分的績效數據，並隨著 廣告素材疲勞 或季節性變化影響數字時定期檢視調整器，能確保這些調整基於實際發生的狀況，而非一次性的猜測。

謹慎提醒#

同時在太多維度上堆疊過多調整器，將難以判斷究竟是哪個調整在實際驅動績效變化。一次增加一個調整器，並在其累積足夠的流量進行評估後，再新增下一個，可以避免最終形成一個六個月後無人能解釋的出價結構。