RPM（每千次收益）

RPM（每千次收益） 是發布商每千次廣告曝光或頁面瀏覽所賺取的收益，計算公式為 RPM = (收益 ÷ 曝光次數或頁面瀏覽次數) × 1,000，視報告計算的單位而定。它是運行廣告的網站常見的變現指標，顯示每千次頁面瀏覽或曝光在某段期間賺取了多少收益。Google AdSense 指出，其 RPM 是根據預估收益計算，並不顯示發布商實際賺取的金額。

RPM 有兩種常見形式。頁面 RPM 將收益除以頁面瀏覽量（一個頁面可能包含多個廣告位），而曝光 RPM 則除以單個廣告曝光次數。例如，假設頁面 RPM 為 $12，意味著網站在該期間每 1,000 次頁面瀏覽賺取 $12，將每個頁面上的所有廣告合併為一個數字。

與 CPM 的差異#

RPM 和 CPM（每千次曝光成本） 都表示每千個單位的金額，但站在市場的對立兩端，而且分母往往不同。CPM 是廣告主每千次廣告曝光支付的費用；RPM 是發布商每千次頁面瀏覽或廣告曝光賺取的收益，而各平台對於計入的收益是在抽成之前還是之後有所不同（例如 YouTube 是在扣除其收益分成後計算 RPM）。當 RPM 是在收益分成之後計算時，曝光 RPM 會低於廣告主為相同曝光支付的總 CPM；未填充的廣告位會拉低頁面 RPM，但一個包含多個廣告單元的頁面，其頁面 RPM 可能高於任何單一單元的 CPM。因此，這兩個數字不能直接比較：在比較之前，先說明分母、收益定義和期間。

重要性#

RPM 是收益指標，不是利潤指標：它不計內容、主機託管和購買流量的成本。它將填充率、出價密度、每頁廣告單元數量和受眾價值融合為單一數字，這使它適合比較以相同方式衡量的頁面、版塊或流量來源，但無法顯示是哪個因素變動。提高 RPM 意味著從相同流量中賺取更多收益，可通過更高的需求競爭、更好的廣告位或更投入的讀者來實現。曝光 RPM 計算的是每次廣告曝光；頁面 RPM 計算的是頁面瀏覽次數。

相關術語：CPM（每千次曝光成本）、發布商和廣告曝光。