RPM（每千次收益）

RPM（每千次收益） 是發布商每千次廣告曝光或頁面瀏覽所賺取的收益，計算公式為 RPM = (總收益 ÷ 曝光次數) × 1,000。它是運行廣告的網站的主要變現指標，告訴發布商每千次瀏覽的價值。

RPM 有兩種常見形式。頁面 RPM 將收益除以頁面瀏覽量（一個頁面可能包含多個廣告位），而曝光 RPM 則除以單個廣告曝光次數。12 美元的頁面 RPM 意味著網站每提供 1,000 個頁面可賺取 12 美元，將每個頁面上的所有廣告收益合併為一個數字。

與 CPM 的差異#

RPM 和 CPM（每千次曝光成本） 從市場的對立兩端描述相同的千次曝光。CPM 是廣告主每千次支付的費用；RPM 是發布商在扣除廣告網絡費用和未填充庫存後每千次保留的收益。因此，由於收益分成、空白曝光和內部廣告，發布商的 RPM 始終低於廣告主出價的總 CPM。

重要性#

RPM 是發布商的盈利能力指標：它以單一數字捕捉填充率、出價密度和受眾價值，便於比較頁面、版塊或流量來源。提高 RPM 意味著從相同流量中賺取更多收益，可通過更高的需求競爭、更好的廣告位或更投入的讀者來實現。其測量的每個庫存單位即為一次廣告曝光。

相關術語：CPM（每千次曝光成本）、發布商和廣告曝光。