展示型廣告

展示型廣告 是指在網站和應用程式的專屬廣告版位中放置視覺廣告、橫幅、圖片和富媒體單元的做法。與主要以文字為主的搜尋廣告不同，展示型廣告依賴圖形。其庫存通常按標準尺寸（例如 300x250（中矩形）或 728x90（橫幅看板））和頁面版位銷售，不過回應式多媒體廣告會調整大小和格式以配合可用空間。

運作方式#

展示型廣告庫存可直接向發布商購買，或透過程序化廣告購買，後者包含由廣告交易所即時拍賣個別曝光的即時競價。廣告透過廣告伺服器投放至頁面上的廣告版位，通常以CPM（每千次曝光成本）為基礎定價。格式包括靜態橫幅、動態單元和可擴展的富媒體，而某些展示型廣告（例如 Google 的回應式多媒體廣告）也能顯示影片。

展示型廣告 vs 原生廣告#

展示型廣告通常位於專屬廣告版位，外觀與頁面內容明顯不同。相比之下，原生廣告則與資訊流和推薦小工具中周圍內容的外觀和風格相匹配，不過在美國，美國聯邦貿易委員會（FTC）的指引指出它仍不得讓人誤以為不是廣告。兩者都透過類似的程序化管道購買，並經常在相同的廣告網路基礎設施上運行，但它們在外觀和使用者體驗上差異顯著。

重要性#

展示型廣告是歷史悠久的數位廣告管道，用於觸及型廣告活動；由於其創意會公開出現在網站和應用程式上，因此也是競爭監測的常見對象。擷取到的展示型廣告可顯示一段時間內觀察到的訊息、格式和版位模式，包括訊息策略的季節性變化。它們不會揭示廣告主的實際預算或廣告活動成果。

相關術語：原生廣告、程序化廣告和廣告網路。