展示型廣告

展示型廣告 是指在網站和應用程式的專屬廣告版位中放置視覺廣告、橫幅、圖片和富媒體單元的做法。與純文字的搜尋廣告不同，展示型廣告依賴圖形，通常按標準尺寸（例如 300x250 或 728x90）和頁面版位銷售。

運作方式#

展示型廣告庫存可直接從發布商購買，或更常見的是透過程序化廣告購買，交易所會即時競價拍賣每個曝光。廣告透過廣告伺服器投放，並在固定版位中呈現，通常以CPM（每千次曝光成本）為基礎定價。展示型廣告涵蓋靜態橫幅、動態單元、可擴展格式以及日益增多的影片廣告。

展示型廣告 vs 原生廣告#

展示型廣告位於明確標示的廣告框中，外觀與頁面內容明顯不同。相比之下，原生廣告則與周圍內容的外觀和風格相匹配，融入資訊流和推薦小工具中。兩者都透過類似的程序化管道購買，並經常在相同的廣告網路基礎設施上運行，但它們在外觀和使用者體驗上差異顯著。

重要性#

展示型廣告仍然是規模最大、歷史最悠久的數位廣告管道之一，使其成為觸及型廣告活動和競爭監測的核心領域。追蹤哪些廣告主投放了哪些展示型廣告創意，以及在哪裡投放，可以揭示其預算分配、訊息策略和季節性推廣活動。

相關術語：原生廣告、程序化廣告和廣告網路。