品牌安全

品牌安全是廣告主用來防止其廣告出現在可能損害品牌聲譽的有害、冒犯性或其他不當內容旁邊的一系列控制措施和手段。其涵蓋範圍廣泛，從避免成人內容、仇恨言論和暴力，到避開突發新聞悲劇或低品質的誘餌點擊頁面。

運作方式#

在程序化與原生廣告渠道中，品牌安全透過多個層面來執行：內容分類、關鍵字排除、出價前過濾，以及由第三方進行的廣告活動後驗證。廣告主也依賴白名單 / 黑名單（網站定位）來允許受信任的發布商並封鎖有問題的發布商。由於原生廣告是透過推薦小工具放置在數千個網站上，發布商的組合可能每日變動，因此安全控制需要持續監控，而非一次性設定。

重要性#

廣告錯置會侵蝕消費者信任，並可能將品牌與其絕不會認可的內容聯繫起來。品牌安全有別於廣告投放品質問題，例如廣告可視度（廣告是否確實被看到），也不同於廣告中的品牌保護（防範冒名者和未經授權使用品牌的行為）。廣告透明度平台透過揭示特定廣告主的創意素材究竟在哪些發布商網站上運行，有助於更輕鬆地稽核廣告實際投放的位置。

相關術語：白名單 / 黑名單（網站定位）、廣告中的品牌保護和廣告可視度。