轉換追蹤

轉換追蹤 是指記錄點擊廣告的使用者完成有價值的行動（例如購買、填寫潛在客戶表單、註冊或安裝）的過程，並將該行動歸因於產生它的特定廣告、創意素材、版位和廣告活動。這是廣告主了解哪些廣告真正能賺錢，而不僅僅是產生點擊的方式。

運作原理#

大多數設定會在感謝頁面或訂單確認頁面上觸發 轉換像素，或從廣告主的後端發送伺服器端的 回傳 URL。這兩種方法都會傳回點擊最初發生時捕獲的 點擊 ID，以便廣告網路能將轉換與其來源進行匹配。只有在廣告活動的 歸因窗口（即點擊與行動之間的時間限制）內發生的轉換才會被計入。

重要性#

沒有轉換追蹤，優化工作就如同猜測。像 Taboola 和 Outbrain 這樣的原生廣告網路會使用轉換數據來驅動 智慧出價，自動將預算轉移到轉換效果更好的發布商和創意素材上。轉換數據也是計算下游指標（如 CPA、轉換率 和 ROAS）的基礎。對於聯盟行銷者和媒體買家而言，準確的追蹤決定了是擴大一個盈利的廣告活動，還是在永遠無法回本的流量上浪費預算。

相關術語：轉換像素、回傳 URL、點擊 ID 和 歸因窗口。