需求方平台 (DSP)

需求方平台 (DSP) 是一種軟體，供廣告主和代理商使用，以程式化方式購買數位廣告版位，透過單一介面跨越多個交易所和供應來源對曝光進行競價，或依預先協議的交易購買。它是程序化廣告的買方引擎。

運作原理#

當一個曝光機會出現時，交易所或 SSP 會向 DSP 發送競價請求，描述版位、情境，以及——視發送方所包含的內容而定——裝置與用戶。在交易所或 SSP 允許的時限內（OpenRTB 2.6 規格中的 tmax，以毫秒計），DSP 決定該曝光是否符合廣告主的目標受眾設定，根據廣告活動目標和預算計算出競價金額，並提交至拍賣。如果競價成功，廣告主的廣告創意會被回傳，供頁面或應用程式渲染，不過發佈商的廣告伺服器仍可選擇其他需求。DSP 會對每一個符合條件的請求重複此流程，套用廣告主所設定的頻次上限、受眾數據和自動化競價規則。

重要性#

DSP 讓買方透過單一介面觸及多個交易所和供應來源，而不必分別與每個來源整合；IAB 2013 年的文件指出，DSP 通常會向買方列出交易所和 SSP 的清單。買方在此為這些來源設定目標受眾、預算、頻次上限和競價規則。它向外連接至廣告交易平台或 SSP，並透過即時競價 (RTB) 進行競價，也可以依預設交易進行交易，例如 Google Ad Manager 讓發佈商與 DSP 合作夥伴協商的程序化保證廣告活動。

DSP 與供應方平台 (SSP) 位於交易的相對兩端：SSP 為發佈商服務，對其廣告版位套用底價和交易條款，而 DSP 則為廣告主服務，試圖以符合廣告活動目標的成本觸及想要的受眾。嚴格來說，兩者並不相互協商。在拍賣中，各方對每個請求套用自己的規則，並由交易所的拍賣規則（例如第一價格或第二價格以及底價）決定結果；而在保證或固定價格交易中，價格是事先議定，而非由競價決定。

相關術語：供應方平台 (SSP)、廣告交易平台、即時競價 (RTB) 和程序化廣告。