需求方平台 (DSP)

需求方平台 (DSP) 是一種軟體，供廣告主和代理商使用，以程式化方式購買數位廣告版位，透過單一介面跨越多個交易所和供應來源對曝光進行競價。它是程序化廣告的買方引擎。

運作原理#

當一個曝光機會出現時，DSP 會收到一個描述用戶、版位和情境的競價請求。它在毫秒內決定該曝光是否符合廣告主的目標受眾設定，根據廣告活動目標和預算計算出競價金額，並提交至拍賣。如果競價成功，廣告主的廣告創意就會被投放。DSP 每天在數十億次曝光中執行此循環，應用頻次上限、受眾數據和自動化競價，以實現高效支出。

重要性#

在 DSP 出現之前，購買廣告意味著需要與每家發佈商單獨協商。DSP 將這一切集中到一個控制台，提供統一的目標受眾設定、衡量和優化功能。它向外連接至廣告交易平台，並透過即時競價 (RTB) 進行交易。

DSP 是供應方平台 (SSP) 的鏡像：SSP 致力於為發佈商爭取最高價格，而 DSP 則致力於為廣告主以最低的有效成本獲取他們想要的受眾。兩者在每次拍賣中自動相互協商。

相關術語：供應方平台 (SSP)、廣告交易平台、即時競價 (RTB) 和程序化廣告。