探索型廣告

探索型廣告是一種原生廣告，出現在內容探索資訊流或推薦模組中，其格式設計得與周圍的編輯內容外觀一致，因此用戶是在瀏覽而非搜尋時遇到它。每個廣告單元通常配有一個縮圖、一個簡短標題以及一個廣告主或網站標籤，點擊後會將用戶引導至廣告主的目標頁面。

這個術語有兩種常見用法。廣義上，它描述任何透過發布商網站上的探索式版位投放的廣告，這也是像 Taboola 和 Outbrain 這類廣告聯播網所使用的模式；Outbrain 於 2025 年 2 月完成對 Teads 的收購，合併後的公司以 Teads 之名營運。狹義上，它指的是 Google 的探索廣告活動，這類活動將以圖片為主的廣告投放到 Google 探索資訊流、Gmail 和 YouTube 中。Google 現在則透過 Demand Gen 廣告活動放送這些版位，該類活動在 YouTube、探索、Gmail 和 Google 多媒體廣告聯播網上投放。

重要性： 探索型廣告觸及的是正在瀏覽而非搜尋當下的用戶，因此標題與圖片必須在沒有查詢字詞可回應的情況下創造興趣。其成效取決於標題與圖片的組合能否吸引點擊，以及目標頁面能否將這份興趣轉化為行動。由於這些廣告單元位於真實文章旁邊，它們絕不能讓人對其廣告身分產生誤解：在美國，FTC 的指引指出，原生廣告（包括內容推薦模組中的原生廣告）在有必要避免欺騙時，需要清晰且顯眼的揭露，而所有製作或呈現這些廣告的人都共同承擔這份責任。吸引點擊的誘因也必須真實反映目標頁面所提供的內容。

對於競爭研究而言，探索型廣告出現在公開頁面上：能夠捕捉原生廣告版位的工具可以記錄廣告創意、在證據支持的情況下將其歸因於某個廣告主，並追蹤其重新導向路徑至捕捉當下所放送的到達頁面。捕捉到的廣告顯示的是當下觀察到的廣告創意，而非其廣告主投入了多少預算，或該廣告活動是否正在擴大規模。

相關術語：內容探索廣告、原生廣告 和 廣告創意。