探索型廣告

探索型廣告是一種原生廣告，出現在內容探索資訊流或推薦模組中，其格式設計得與周圍的編輯內容外觀一致，因此用戶是在瀏覽而非搜尋時遇到它。每個廣告單元通常配有一個縮圖、一個簡短標題以及一個廣告主或網站標籤，點擊後會將用戶引導至廣告主的目標頁面。

這個術語有兩種常見用法。廣義上，它描述任何透過發布商網站上的探索式版位投放的廣告，這也是像 Taboola 和 Outbrain 這類廣告聯播網所使用的模式。狹義上，它特指 Google 的探索廣告活動，這類活動將以圖片為主的廣告投放到 Google 探索資訊流、Gmail 和 YouTube 中。

重要性： 探索型廣告觸及的是處於被動瀏覽心態而非主動搜尋查詢的用戶，因此創意品質比關鍵字定位更為重要。其成效取決於標題與圖片的組合能否吸引點擊，以及目標頁面能否將這份興趣轉化為行動。由於這些廣告單元位於真實文章旁邊，廣告主必須避免使用誤導性的誘餌標題而損害信任，發布商也必須確保廣告標示清晰。

對於競爭研究而言，探索型廣告的可見度很高：能夠捕捉即時原生廣告版位的工具可以記錄廣告創意、識別真正的廣告主，並追蹤點擊至其到達頁面，從而揭示競爭對手正在擴大規模的切入點。

相關術語：內容探索廣告、原生廣告 和 廣告創意。