CTR（點擊率）

CTR（點擊率） 是指廣告曝光中產生點擊的百分比，計算方式為點擊次數 ÷ 曝光次數 × 100。舉例來說，一個假設的廣告展示了 10,000 次並獲得 50 次點擊，其 CTR 為 0.5%。

CTR 是原生廣告和展示廣告中最受關注的互動指標之一。它顯示曝光導致點擊的頻率，而這取決於版位、位置、受眾和裝置，以及廣告素材。較高的 CTR 表示標題、圖片和切入角度在那個情境中能吸引注意，但並不代表那些點擊有價值。

為何重要#

CTR 可能影響成本和投放，但其機制因平台而異。舉例來說，Google Ads 表示，競價時的廣告品質（包括預期點擊率）會影響 Ad Rank，而品質較高的廣告通常能帶來較低的 CPC。在 Realize (Taboola) 上，說明中心指出演算法在決定要在何處推薦廣告活動項目時，會權衡 CTR 與每次點擊成本 (CPC) 出價，且較高的 CTR 意味著更多推薦，因此強勁的 CTR 能以相同出價贏得更多投放。請查閱各個聯播網本身的文件，而不是假設只有一種競價模式。CTR 也是成效下滑時最先檢查的項目之一：CTR 下降可能是廣告素材疲勞的跡象，不過版位、受眾、季節性或競爭的變化也可能使其降低。

但 CTR 只是故事的一半。一個誘餌式標題可能帶來高 CTR，卻引來鮮少轉換的無效流量，因此請將 CTR 與轉換率 (CVR) 及下游成本指標一併解讀。在一個假設性的比較中，CTR 1% 且點擊能帶來獲利轉換的廣告，比 CTR 5% 但點擊無法轉換的廣告更有價值。

在研究競爭對手時，他們的 CTR 和轉換率無法直接觀察，投放時間也無法揭示這些數據。一個觀察了數週的廣告素材或許值得檢視，但其持續投放的時間並不代表它通過了任何 CTR 或轉換門檻：品牌廣告活動、持續進行的測試、緩慢的最佳化或資料擷取缺口，都可能讓一個廣告持續曝光。

相關術語：廣告曝光、轉換率 (CVR) 和每次點擊成本 (CPC)。