CTR（點擊率）

CTR（點擊率） 是指廣告曝光中產生點擊的百分比，計算方式為點擊次數 ÷ 曝光次數 × 100。如果一個廣告展示了 10,000 次並獲得 50 次點擊，其 CTR 為 0.5%。

CTR 是原生廣告和展示廣告中最受關注的互動指標之一，因為它衡量了廣告素材在曝光當下的吸引力。較高的 CTR 意味著標題、圖片和切入角度能有效吸引注意並獲得點擊。

為何重要#

CTR 直接影響成本和排名。在大多數原生廣告聯播網中，競價機制會獎勵能獲得點擊的廣告，因此強勁的 CTR 可以降低您的有效每次點擊成本 (CPC)，並以相同出價贏得更多曝光。當成效下滑時，它也是首要的診斷指標：CTR 下降通常預示著廣告素材疲勞。

但 CTR 只是故事的一半。一個誘餌式標題可能帶來高 CTR，卻引來無法轉換的無效流量，因此媒體採購人員總是將 CTR 與轉換率 (CVR) 及下游成本指標一併解讀。一個 CTR 1% 但能轉換的廣告，勝過一個 CTR 5% 卻無法轉換的廣告。

在偵查競爭對手時，CTR 無法直接觀察，但廣告的持續投放時間是一個有用的替代指標：能持續投放數週的廣告，幾乎肯定達到了健康的 CTR 和轉換門檻。

相關術語：廣告曝光、轉換率 (CVR) 和每次點擊成本 (CPC)。