什麼是無效流量 (IVT)？

無效流量 (IVT) 是指任何並非來自真實、有參與度的人類觀看者的廣告曝光、點擊或轉換，範圍從已知的機器人和數據中心流量，到更複雜的詐欺行為，如點擊注入和網域偽冒。IAB 將其分為一般無效流量 (GIVT)，即易於過濾的模式，如已知的爬蟲和蜘蛛；以及複雜無效流量 (SIVT)，即更難檢測的詐欺行為，需要主動檢測而非簡單的列表匹配。

GIVT 與 SIVT#

GIVT 在很大程度上是一個已解決的問題，信譽良好的廣告伺服器和廣告聯播網會自動過濾它。SIVT 則是持續的戰鬥，因為它被專門設計成看起來像真實流量。

IVT 在原生廣告中的表現形式#

原生廣告聯播網透過分層的供應鏈進行路由，廣告交易平台 或 供應方平台 位於發佈商和廣告主之間，這比直接購買創造了更多的詐欺表面積。常見的原生廣告特有 IVT 模式包括網域偽冒（將欺詐性庫存偽裝成優質發佈商的 ads.txt 所列網域），以及應用程式安裝活動上的點擊氾濫，這是一種在每次安裝成本下更深入探討的詐欺模式。

暗示你的廣告活動中存在 IVT 的訊號#

• 轉換率在理應表現非常不同的版位之間可疑地一致。
• 點擊到工作階段比率中，很大一部分點擊從未產生任何額外的頁面瀏覽。
• 相對於你的目標設定，流量高峰集中在狹窄的時間窗口或不尋常的地理位置。
• 某個 發佈商或網站 ID 產生的流量量與其已知的流量規模完全不成比例。

驗證與預防工具#

大多數大型廣告主會運行第三方驗證，透過 ads.txt 和 sellers.json 檢查以及獨立的測量服務商，同時配合他們自己的 轉換追蹤 異常監控。這些文件並不能直接阻止詐欺，但它們使欺詐性賣家更難在未被發現的情況下冒充合法發佈商的庫存，因為買家可以將聲明的供應鏈與出價請求中傳遞的 SupplyChain Object 進行交叉核對。

即使你的廣告聯播網已經過濾了 IVT，它為何仍然重要#

廣告聯播網在你看到帳單之前就會過濾 GIVT 和相當一部分的 SIVT，但沒有任何廣告聯播網聲稱能捕獲全部，而且確切的過濾率無法由個別廣告主獨立審計。這就是為什麼經驗豐富的媒體採購人員會監控自己的 流量來源 和版位層級的轉換數據，而不是僅僅信任廣告聯播網儀表板的重要原因，這種紀律也體現在針對 點擊詐欺 的異議中。

OpenAdLibrary 如何提供幫助#

將你自己的版位表現與某個創意在整個索引中的廣泛表現進行比較，是檢驗特定發佈商行為是否正常的一種方法。OpenAdLibrary 的 廣告情報 工具顯示了創意素材在廣告聯播網上的投放位置和持續時間，當某個版位的數據不合理時，這提供了有用的背景資訊。