廣告代碼

廣告代碼 是一小段放置在網頁上的 HTML 或 JavaScript 代碼，用於向廣告伺服器請求廣告並將其呈現在定義好的廣告位中。當該代碼執行時（通常是頁面載入時），它會觸發一個呼叫（即「廣告請求」），其中包含廣告尺寸、頁面 URL 以及任何定向參數等詳細資訊，伺服器則會返回一個廣告創意來填充該空間。有些代碼會延後請求，直到廣告位接近可視區域（延遲載入），或在廣告位重新整理時重複請求。

運作原理： 發布商將廣告代碼貼入每個廣告位的頁面模板中。每次該代碼執行時，它會向 廣告伺服器 發送一個 HTTP 請求，廣告伺服器決定投放哪個廣告——是直接銷售的廣告活動，還是來自廣告交易平台競價的需求——並傳回所選的廣告創意及其追蹤代碼。返回的標記語言通常包含一個 追蹤像素，用於記錄曝光，而點擊則由點擊追蹤器另行記錄。

重要性： 廣告代碼是程序化廣告投放的連接組織。單一廣告代碼可以依序呼叫多個系統，而每個系統都能加入自己的追蹤，因此它所呼叫的系統便構成 廣告供應鏈 的一部分。由於頁面的廣告代碼顯示了它呼叫哪些伺服器、網路和追蹤器，因此它們是廣告情報工具可用來看出某個廣告位背後有哪些廣告系統的其中一個訊號。廣告代碼辨識的是涉及的系統，而非某則特定廣告背後的廣告主，後者必須從其他證據（例如廣告的重新導向軌跡）來確認。原生廣告小工具使用其自身的廣告代碼變體，即一個腳本加上一份設定，指名發布商與廣告位或小工具，來載入推薦內容流，而非單一的橫幅廣告。舉例來說，Taboola 的代碼會在其載入器 URL 中帶有發布商 ID，並在設定中指名廣告位。

相關術語：廣告伺服器、追蹤像素 以及 廣告供應鏈。