廣告代碼

廣告代碼 是一小段放置在網頁上的 HTML 或 JavaScript 代碼，用於向廣告伺服器請求廣告並將其呈現在定義好的廣告位中。當頁面載入時，該代碼會觸發一個呼叫（即「廣告請求」），其中包含廣告尺寸、頁面 URL 以及任何定向參數等詳細資訊，伺服器則會返回一個廣告創意來填充該空間。

運作原理： 發布商將廣告代碼貼入每個廣告位的頁面模板中。每次頁面瀏覽時，該代碼會向 廣告伺服器 發送一個 HTTP 請求，廣告伺服器決定投放哪個廣告、執行任何競價流程，並傳回勝出的廣告創意及其追蹤代碼。返回的標記語言通常包含一個 追蹤像素，用於記錄曝光和點擊。

重要性： 廣告代碼是程序化廣告投放的連接組織。單一廣告代碼可以串聯多個系統，每次交接都會在 廣告供應鏈 中新增或剝離。由於廣告代碼揭示了頁面呼叫了哪些伺服器、網路和追蹤器，它們也是廣告情報工具用來映射廣告位背後真正主體的主要訊號。原生廣告小工具使用其自身的廣告代碼變體（一個包含發布商和小工具 ID 的腳本標籤）來載入推薦內容流，而非單一的橫幅廣告。

相關術語：廣告伺服器、追蹤像素 以及 廣告供應鏈。