Landing Page

Landing Page 是訪客點擊廣告、連結或搜尋結果後到達的網頁。Google Ads 將其定義為「使用者點擊你的廣告後所到達的網頁」，通常是廣告的最終到達網址。它可以是圍繞單一轉換目標（如購買、註冊或填寫潛在客戶表單）而建構的專屬頁面，也可以是現有頁面，例如產品頁或首頁。專屬 Landing Page 通常會移除導覽選單和其他干擾，將訪客的注意力集中在單一行動上。舉一個假設性的例子：一則電子報廣告可能連結到一個只有一個標題、一段簡短說明和單一註冊表單的頁面。

運作方式：該頁面延續廣告中做出的承諾，呈現優惠並提供佐證，並引導至明確的行動呼籲。常見的衡量指標之一是 Conversion Rate (CVR)（完成目標的訪客比例），以及其他如每次轉換成本等指標，這也是行銷人員經常測試標題、版面佈局和優惠呈現方式的原因。在需要先預熱流量的漏斗中，Landing Page 通常位於 Pre-Lander 或 Advertorial 之後，由 Pre-Lander 負責說服，而 Landing Page 則負責完成轉換行動。

重要性： Landing Page 是點擊變成廣告主想要的行動、或沒有變成的地方，因此對它做出變更就可能改變每次轉換成本；至於影響程度有多少，必須針對每個行銷活動加以衡量。對於競爭情報而言，擷取到的 Landing Page 可以顯示誘餌式廣告背後的產品或優惠，以及頁面有顯示價格時，擷取當下的價格。該頁面可能因地區、裝置、時間和測試版本而有所不同，而它本身並不能指出是誰支付了廣告費用，或它的轉換成效如何。

由於廣告點擊經常會經過重定向和追蹤網域，要找到最終的 Landing Page 可能需要追蹤完整的跳轉序列，這個過程稱為 Click-Trace。對於原生廣告，OpenAdLibrary 會在不點擊實際廣告的情況下追蹤這些重定向，並將到達的 Landing Page 連同擷取時間一併儲存。這使得該頁面成為對某一次請求所收到內容的一項帶時間戳的觀察，而非所有訪客所見內容的記錄。

相關術語：Pre-Lander、Advertorial、Conversion Rate (CVR) 和 Click-Trace。