UGC 廣告

UGC 廣告 是由用戶生成內容製作而成，或設計成看起來像用戶生成內容的廣告：隨意評論、開箱、推薦，以及用手機而非在攝影棚拍攝的自拍風格影片。有些使用真實顧客製作的內容，有些則由收費創作者或演員依照簡報或腳本製作。其目標是融入有機內容動態，並借用真實人物推薦的可信度，而非看起來像經過精心製作的品牌廣告。

運作方式#

UGC 創意內容刻意捨棄製作上的光鮮感，轉而追求真實感線索：手持拍攝的畫面、自然光線、對話式腳本以及鏡頭前的反應。無論是由真實客戶拍攝，還是聘請創作者製作 UGC 風格內容，這種格式都依賴於親和力作為其廣告鉤子，即「像我這樣的真實人物在使用這個產品」。UGC 風格廣告會出現在社交動態，以及原生廣告和探索版位中。在原生版位中，FTC 的原生廣告指引仍期望廣告在讀者到達主要廣告頁面之前即可辨識為廣告，且不得就其商業性質誤導消費者。

重要性#

UGC 風格創意內容是否能降低每次獲客成本，取決於產品、受眾和執行方式，而本頁不依賴任何聲稱它優於攝影棚創意內容的基準。這種格式也附帶義務。在美國，FTC 的背書指南（16 CFR Part 255）指出，消費者可能相信某訊息反映了另一個人的經驗，該訊息即屬背書；背書必須反映背書者的誠實意見或經驗；廣告若呈現「實際消費者」，應使用實際消費者，或清楚披露所呈現的人並非實際消費者；而觀眾不會預期的關係，例如付款或免費產品，必須予以披露。FTC 關於消費者評論和推薦的規則（16 CFR Part 465）也禁止企業製作實質上虛假陳述推薦人存在或曾有過所述經驗的推薦。任何特定廣告活動都需要合格的法律審查。OpenAdLibrary 的資料庫涵蓋 Meta、TikTok、Google Ads 和原生廣告網路，因此您可以查看廣告主曾投放的 UGC 風格格式與鉤子、每個廣告最後被看到的時間，以及（針對原生廣告）重新導向軌跡和擷取到的著陸頁，而無需點擊正在投放的廣告。廣告出現在資料庫中，並不顯示其花費、其成效或是否正在擴大投放，也不顯示其中的人物是否為真實顧客或已妥善披露。相關術語：廣告創意、廣告鉤子和原生廣告。