CPM（每千次曝光成本）

CPM（每千次曝光成本） 是廣告主為一千次廣告曝光支付的價格，其中 "mille" 是拉丁語的 "千"。其計算公式為 CPM = (總花費 ÷ 曝光次數) × 1,000。舉例來說，在假設的 $5 CPM 下，每 1,000 次曝光花費 $5，無論是否有人點擊。

CPM 是品牌認知度和觸及率廣告活動常見的定價模式：舉例來說，Google Ads 會將想提升品牌認知度的廣告主導向以曝光為基礎的出價方式，例如可視 CPM。它也是程序化競價中的價格單位：OpenRTB 是 IAB Tech Lab 的即時競價協定，即使實際交易只針對單次曝光，仍以 CPM 表示出價價格與底價。各平台的定價方式不同：Taboola 的 Realize 讓廣告主可依 CPC 或 CPM 付費，而 MGID 的發布商常見問題則表示其與廣告主之間以 CPC 為基礎運作。平台如何將不同定價類型的出價排名，取決於該平台本身，因此不要假設以點擊或轉換計價的廣告活動會以有效 CPM 來排名。

為何重要#

由於您支付的是曝光而非行動，重點在於您購買的曝光能否有效觸及正確受眾。有兩件事會改變 CPM 在每個有用結果上的成本：計入的曝光中有多少是可視的，而不只是被投放；以及觸及到的人中有多少後續會點擊或轉換。一次被投放但從未進入視窗的曝光，沒有被看到的機會，這就是為什麼買家會將 CPM 與廣告可見度指標搭配使用，以及為什麼有些平台提供可視 CPM（vCPM），讓您按每千次可視曝光付費。即使是可視曝光，也只是看到廣告的機會。什麼算是一次曝光取決於平台的計算規則；請參閱廣告曝光。

CPM 在發布商端的對應指標是 RPM（每千次曝光收益），也就是發布商每千次頁面瀏覽、曝光或影片觀看所賺取的金額。對同一批廣告來說，兩者不是同一個數字：YouTube 表示 RPM 低於 CPM，因為 RPM 是在扣除 YouTube 收益分潤後計算，且會計入所有觀看次數，包括未變現的觀看次數；Google AdSense 則表示其 RPM 是根據預估收益計算。它與 CPC（每次點擊成本）形成對比，後者僅對點擊收費。在 CPM 購買中，曝光價格是固定的，因此較高的點擊率會降低每次點擊成本：在假設的 $5.00 CPM 下，0.5% 點擊率會在每 1,000 次曝光中帶來 5 次點擊，也就是每次點擊 $1.00；而 1% 點擊率會帶來 10 次點擊，也就是每次點擊 $0.50。在 CPM 購買中，這個每次點擊成本就是 有效每次點擊成本（eCPC），而它並不說明這些點擊是否會轉換。

相關術語：CPC（每次點擊成本）、廣告曝光、廣告可見度和 RPM（每千次曝光收益）。