CPM（每千次曝光成本）

CPM（每千次曝光成本） 是廣告主為一千次廣告曝光支付的價格，其中 "mille" 是拉丁語的 "千"。其計算公式為 CPM = (總花費 ÷ 曝光次數) × 1,000。以 5 美元的 CPM 為例，廣告每展示一千次就花費 5 美元，無論是否有人點擊。

CPM 是品牌認知度和觸及率廣告活動的預設定價模式，也是大多數程序化競價的基礎貨幣。展示型廣告、影片廣告和許多原生廣告購買都以 CPM 為基礎結算，即使廣告主最終關心的是點擊或轉換，廣告網路也只是將其他目標轉換為有效的 CPM 來對出價進行排名。

為何重要#

由於您支付的是曝光而非行動，CPM 獎勵的是向正確受眾的有效投放。有兩個因素會悄悄推高其實際成本：實際被看到與被投放的曝光次數比例，以及該受眾的參與度。付費購買但從未進入視窗的曝光會浪費預算，這就是為什麼買家會將 CPM 與廣告可見度指標結合使用。曝光次數本身由廣告曝光定義。

CPM 是買方視角對應於發布商收益指標 RPM（每千次曝光收益）的鏡像，一方為每千次支付多少，另一方就為每千次賺取多少。它與 CPC（每次點擊成本）形成對比，後者僅對點擊收費；在 CPM 購買中，高點擊率廣告實際上降低了您的每次訪客成本，儘管曝光價格是固定的。

相關術語：CPC（每次點擊成本）、廣告曝光、廣告可見度和 RPM（每千次曝光收益）。