動態產品廣告 (DPA)

動態產品廣告 (DPA) 是一種自動生成的廣告創意，它從商家的產品目錄資料源中提取商品詳情，並即時為每位用戶組裝出個人化的廣告，而非依賴單一手動製作的創意。廣告主無需設計單一廣告，只需上傳產品資料源（圖片、標題、價格、ID），平台便會向合適的人展示合適的商品。

運作原理#

DPA 結合三個部分：一個產品目錄資料源、一個記錄用戶瀏覽或加入購物車商品的追蹤像素，以及一個能即時將資料源數據整合成創意的模板。經典的應用案例是再行銷：一位瀏覽過三雙鞋子的購物者，之後會看到這些確切的鞋子或相關商品被程式化地投放。資料源也能用於開發潛在客戶，平台會預測新用戶最有可能購買哪些目錄商品。

DPA 起源於社交平台，但相同的目錄資料源機制現在也出現在展示型廣告和程式化原生廣告單元中。由於創意是數據驅動的，DPA 可以擴展到數千個 SKU 的目錄，無需設計師逐一處理，並且能自動保持價格和庫存狀態的更新。

從競爭情報的角度來看，DPA 會讓單一廣告主看起來像是在運行無數種創意變體，因為每個渲染出的廣告都因商品而異。分析師應關注模板和優惠角度，而非計算單一的排列組合。

相關術語：廣告創意、展示型廣告和廣告主。