動態產品廣告 (DPA)

動態產品廣告 (DPA) 是一種廣告，其商品詳情是從商家的產品目錄資料源中提取並填入模板，而非依賴單一手動製作的創意。廣告主無需為每個商品設計一則廣告，只需上傳產品資料源（圖片、標題、價格、ID），平台便會從它挑選的資料源項目中組裝出每一則廣告。用戶會看到哪些項目，取決於平台的挑選邏輯、受眾與追蹤設定，以及平台所掌握的該用戶資料。

運作原理#

DPA 通常結合產品目錄資料源、一個將資料源數據填入廣告的模板，以及（用於再行銷時）記錄用戶瀏覽或加入購物車商品的追蹤機制，例如透過像素或應用程式 SDK。經典的應用案例是再行銷：一位瀏覽過三雙鞋子的購物者，之後會看到那些確切的鞋子或相關商品，前提是追蹤機制已就位，且適用於該追蹤的同意與隱私規則允許使用該次瀏覽紀錄。目錄廣告也能用於開發潛在客戶：例如 Meta 便記載了將其與依年齡、性別及其他人口統計目標設定所選出的廣泛受眾搭配使用，並從目錄中帶入相關商品。

各家平台對類似的目錄資料源做法使用不同的名稱，例如 Meta 的 Advantage+ 目錄廣告和 Google 的動態再行銷，後者將產品資料源與回應式多媒體廣告結合（參見展示型廣告）。由於廣告是由資料源和模板建立而成，一個設計就能涵蓋龐大的目錄，無需設計師逐一製作每則廣告，但廣告的新鮮度與準確度完全取決於其背後的資料源。資料源會按排程更新，因此價格或庫存狀態的變更可能需要一段時間才會出現：例如 Google 說明代管的產品檔案每 24 小時擷取一次，並表示變更可能需要 24 至 48 小時才會反映到 Merchant Center。

在廣告檔案庫中，DPA 會讓單一廣告主看起來像是在運行許多創意變體，因為每個渲染出的廣告可以展示不同的商品。應將模板和優惠角度視為分析單位，而非計算單一商品的排列組合，也不要將渲染變體的數量解讀為花費或成效的證據。

相關術語：廣告創意、展示型廣告和廣告主。