統一識別碼 2.0 (UID2)

統一識別碼 2.0 (UID2) 是一個開源身份識別框架，最初由 The Trade Desk 開發，它將使用者的電子郵件地址或電話號碼轉換為一個雜湊加密的識別碼，可用於廣告定向和衡量，而無需依賴瀏覽器的第三方 Cookie。

識別碼的建立方式#

發佈商或廣告商收集使用者的電子郵件（通常在獲得同意的情況下，透過登入或註冊取得），然後該電子郵件會在使用 UID2 協定進行雜湊和加密後，才與廣告技術供應商共享。產生的令牌可以在參與的發佈商和需求方平台之間進行比對，而無需任何一方看到明文的原始電子郵件。加密會定期輪換更新，使用者可以透過參與的退出工具選擇退出或重設其識別碼，這旨在提供比 Cookie 更直接的控制權。

由於 UID2 是圍繞直接收集的識別碼而非被動的瀏覽器追蹤所建立，因此它高度依賴在登入或註冊點收集的第一方數據。沒有可靠登入流程的發佈商，在生成 UID2 覆蓋率方面，會比擁有成熟註冊牆或電子報訂閱流程的發佈商困難得多。

其存在的原因#

UID2 是作為業界對同一問題的廣泛回應而建立的，這個問題也是無 Cookie 定向方法普遍要解決的：第三方 Cookie 在 Safari 或 Firefox 中無法可靠運作，並且在開放網路中受到越來越多的限制或封鎖，這破壞了業界圍繞它們建立的許多即時競價定向和歸因邏輯。與其讓每個平台建立自己的封閉身份圖譜，UID2 作為開放標準發布，正是為了讓多個供應商（不僅僅是 The Trade Desk）能夠採用並與之互通，這與僅在單一公司生態系統內運作的圍牆花園式識別碼不同。

適用與不適用的場景#

UID2 依賴於使用者曾採取某些行動（例如登入、訂閱或結帳），從而讓發佈商或廣告商獲得其電子郵件。這使得它在零售、訂閱和需要登入的媒體領域表現強勁，而在大量原生廣告和開放網路轉售廣告庫存所主導的匿名、一次性流量方面則較弱。評估身份識別解決方案的原生廣告買家，通常需要權衡其實際流量中有多少是已登入相對於匿名的，然後才能假設 UID2 的覆蓋率能達到以往 Cookie 的水準。

如果你試圖弄清楚哪些廣告聯播網和廣告商實際上能良好適應低 Cookie 環境，與其閱讀供應商的聲明，不如在 OpenAdLibrary 的廣告情報索引中，比較各聯播網的即時廣告素材量和垂直領域組合，這比任何單一身份識別供應商的覆蓋率數字都更為直接。

廣告商實際應檢查的事項#

在假設 UID2 或類似識別碼能維持你的定向和衡量效果之前，請先檢視你的實際受眾中有多少比例會登入或以其他方式分享電子郵件，相對於匿名到達的比例。擁有訂閱服務的發佈商或擁有忠誠度計劃的電商品牌通常會看到穩固的覆蓋率；而純粹匿名、處於漏斗頂端的原生廣告活動可能覆蓋率低得多，這值得在圍繞任何單一識別碼重建衡量系統之前進行建模評估。