OpenRTB

OpenRTB 是一套開放、產業標準的協議，定義了程序化競價拍賣中出價請求與出價回應的結構，讓任何供應平台與任何購買平台無需客製化整合即可進行通訊。它由 IAB Tech Lab 維護，是即時競價生態系統的共通語言。

運作原理#

當一個廣告曝光機會被釋出銷售時，供應方會發送一份符合 OpenRTB 規範的 JSON 出價請求。該請求包含標準化欄位、曝光詳細資訊、裝置與使用者訊號、網站或應用程式資訊、底價以及供應鏈來源。買方解析此請求，決定是否出價及出價金額，並以 OpenRTB 出價回應回覆。由於所有參與者都遵循相同的架構，一個廣告交易平台可以將一份請求廣播給多個買方，並直接比較他們的回應。

重要性#

在 OpenRTB 出現之前，每個交易平台與出價方配對都需要客製化的整合工作。此協議將其轉變為即插即用的互通性，這正是讓即時競價 (RTB) 得以在整個產業中擴展的關鍵。後續版本增加了提升透明度與防詐欺能力的欄位，其中最值得注意的是供應鏈物件 (schain)，它記錄了廣告曝光在到達買方途中所經過的每一個中介環節。

對於任何分析廣告如何到達網頁的人來說，OpenRTB 欄位是構成程序化廣告交易基礎的原始記錄。

相關術語：即時競價 (RTB)、供應鏈物件 (schain) 與程序化廣告。