私有交易市場 (PMP)

私有交易市場 (PMP) 是一種程式化安排，發佈商（或發佈商群組）依據議定的條件，向選定的買家提供廣告庫存，並以交易 ID 標識。在 IAB 2013 年的術語中，它是一種僅限受邀者參與的拍賣：只有受邀買家可以出價，而且他們仍被預期要出價，這與一般對任何買家開放的公開交易市場不同。有些平台也較廣義地將 PMP 用於非保證的私人交易，包括固定價格的優先交易 (preferred deals)，因此請確認所指的究竟是哪一種。

運作方式#

發佈商將特定庫存（例如首頁版位或高價值內容區塊）打包，並向獲批准的買家發放交易 ID。買家將該交易 ID 輸入其 DSP。在私人拍賣中，買家以等於或高於交易底價的價格出價；在固定價格交易中，則改以議定的價格成交。交易 ID 僅標識買賣雙方議定的條件，例如底價、優先順序、透明度或資料，因此它本身並不保證品質、數量或優先順序。交易是否優先於公開拍賣的需求而出價，取決於賣方的設定：Google Ad Manager 表示 Private Auctions 通常先於 Open Auction 執行，但在新建立的交易中預設啟用 Open Auction 買方最佳化，讓 Open Auction 的出價得以競爭。PMP 交易通常與公開市場運行在相同的 廣告交易平台 基礎設施上，只是僅限受邀買家存取。

重要性#

PMP 在各種交易類型的光譜中佔據中間位置。它介於完全開放的交易市場和 程式化直接購買 之間：私人拍賣限制了誰可以出價，並可附帶議定的底價和條件，但與程式化保證交易不同，它屬於非保證交易，因此不會預留曝光，也不要求買家承接任何數量。買家利用 PMP 觸及賣方優先向受邀買家提供的庫存，而這些庫存若未被承接，仍可能進入公開拍賣，同時保留 程式化廣告 的定向和報告優勢。單憑受邀本身並不能決定品質、品牌安全或優先順序的條件。

相關術語：程式化直接購買、廣告交易平台 和 程式化廣告。