私有交易市場 (PMP)

私有交易市場 (PMP) 是一種僅限受邀參與的程式化拍賣，發佈商（或發佈商群組）透過唯一的交易 ID，向一組經過篩選的買家提供優質廣告庫存。它仍然是一種拍賣，但屬於封閉式拍賣，與任何人都可以出價的公開交易市場形成對比。

運作方式#

發佈商將特定庫存（例如首頁版位或高價值內容區塊）打包，並向獲批准的買家發放交易 ID。買家將該交易 ID 輸入其 DSP 中，並對預留的庫存進行出價，通常高於協商好的底價。PMP 交易通常優先於公開拍賣的需求，因此買家能看到更乾淨的供應來源，而發佈商則能保護其優質庫存和定價。它在與公開市場相同的 廣告交易平台 基礎設施上運行，只是透過邀請機制進行限制。

重要性#

PMP 在各種交易類型的光譜中佔據中間位置。它介於完全開放的交易市場和完全預留的 程式化直接購買 之間：比公開拍賣擁有更多控制權、透明度和品質，但比保證購買更具靈活性。買家利用 PMP 來獲取品牌安全的環境，並接觸那些從未進入公開市場的庫存，同時保留 程式化廣告 的定向和報告優勢。

相關術語：程式化直接購買、廣告交易平台 和 程式化廣告。