廣告聯播網

廣告聯播網 是一家公司，它匯集來自眾多發佈商的廣告版位並出售給廣告主，在供給與需求之間扮演經紀人的角色。與其單獨與每個網站協商，廣告主 透過聯播網購買廣告，聯播網會根據其預算，將其廣告匹配到其網站池中的可用版位。

運作原理： 發佈商將部分或全部版位交給聯播網銷售，通常是透過其頁面上的廣告代碼。這些版位往往是未售出或剩餘的庫存，但並非總是如此：舉例來說，Taboola 的 FY2025 年度報告便描述了許多與發佈商簽訂的多年獨家合作關係。聯播網將這些版位打包（通常按類別、受眾或地理位置分類），並代表廣告主投放廣告。它負責定向、投放、計費和報告，並從廣告花費中抽取利潤。從歷史上看，廣告聯播網早於程序化交易平台出現，而且兩種模式有所重疊：有些聯播網也會與程序化渠道合作（Taboola 的年度報告描述了與 需求方平台 的整合），因此聯播網如何獲取和定價版位，包括是否使用 廣告交易平台 或即時競價，各有不同。

重要性： 廣告聯播網為廣告主提供了觸及範圍和單一的購買點，同時也為發佈商提供了一種無須自行銷售每一個版位就能將版位變現的方式。其代價是透明度較低：通常很難確切看到廣告在哪個網站上投放以及以什麼價格投放。專業化的聯播網專注於特定格式或垂直領域，例如 原生廣告聯播網，其重點在於原生版位，例如內容推薦小工具。有些聯播網也銷售其他格式：Outbrain 的廣告規格便在原生格式之外列出影片和展示格式。區分聯播網與 交易平台 很重要：傳統聯播網策劃並轉售打包版位，而交易平台則運行曝光層級的競價，這些競價可以開放給經核准的買方，也可以僅限於私下交易。這條界線可能變得模糊，因此要查清楚特定平台如何銷售其版位。

相關術語：原生廣告聯播網、廣告交易平台、發佈商 和 廣告主。