廣告聯播網

廣告聯播網 是一家公司，它匯集來自眾多發佈商的廣告版位並出售給廣告主，在供給與需求之間扮演經紀人的角色。與其單獨與每個網站協商，廣告主 透過聯播網購買廣告，聯播網會根據其預算，將其廣告匹配到其網站池中的可用版位。

運作原理： 發佈商將未售出或剩餘的版位交給聯播網，通常是透過其頁面上的廣告代碼。聯播網將這些版位打包（通常按類別、受眾或地理位置分類），並代表廣告主投放廣告。它負責定向、投放、計費和報告，並從廣告花費中抽取利潤。從歷史上看，廣告聯播網早於程序化交易平台出現，但如今大多數聯播網都會接入 廣告交易平台 市場和即時競價，以獲取和定價版位。

重要性： 廣告聯播網為廣告主提供了觸及範圍和單一的購買點，同時也為發佈商提供了一種將其無法直接銷售的版位變現的方式。其代價是透明度較低：通常很難確切看到廣告在哪個網站上投放以及以什麼價格投放。專業化的聯播網專注於特定格式或垂直領域，例如僅處理內容推薦版位的 原生廣告聯播網。區分聯播網與交易平台很重要：聯播網策劃並轉售打包版位，而交易平台則運行公開競價。

相關術語：原生廣告聯播網、廣告交易平台、發佈商 和 廣告主。