SupplyChain 物件 (schain)

SupplyChain 物件 (schain) 是 OpenRTB 出價請求中的一個結構化欄位，它按順序記錄了廣告曝光從 發布商 傳遞到買方過程中所經過的每一個中介環節。此標準由 IAB Tech Lab 制定，使程序化廣告曝光的傳遞路徑變得可被機器讀取和驗證。

運作原理#

該物件包含一個 complete 旗標和一個 nodes 陣列。每個節點代表供應鏈中的一個「跳點」，並攜帶中介廣告系統的網域 (asi)、其賣方帳戶 ID (sid) 以及其他欄位。節點按廣告曝光傳遞的順序排列，因此買方可以讀取從源頭到當前請求的完整路徑。complete 旗標則標示是否已宣告了所有跳點。

重要性#

schain 解決了其他透明度標準無法單獨回答的問題：不僅是「誰被授權」，更是「誰實際處理了這次特定的曝光」以及「處理的順序為何」。買方可以將每個節點與交易所的 sellers.json 和發布商的 ads.txt 進行交叉比對，以確認每個跳點都是合法的，並了解有多少中間商從中分潤。這種對 廣告供應鏈 的能見度，是供應路徑優化的基礎，也是防範未申報轉售和廣告詐欺的關鍵防禦措施。

相關術語：ads.txt、sellers.json、OpenRTB 以及 廣告供應鏈。