間諜工具 (廣告間諜)

間諜工具，在廣告領域，是一種捕捉並歸檔其所觀察到競爭對手正在投放的廣告的軟體，以便行銷人員研究其創意、優惠方案和登陸頁面。"間諜工具"和"廣告間諜"是媒體採購人員和聯盟行銷人員對此類軟體使用的非正式簡稱；其完整形式是廣告間諜工具。它呈現的是被捕捉到的內容，而非實際轉換的內容。

它的功能#

間諜工具會記錄它從發布商網站和廣告聯播網捕捉到的廣告，並在能力所及之處識別廣告主，以及廣告重新導向鏈結末端的登陸頁面。涵蓋範圍、捕捉頻率和廣告主識別程度因工具而異。行銷人員隨後可以根據聯播網、地區、裝置，以及首次與最後出現日期來篩選歸檔資料，以挑選出可供研究的範例；一則廣告被觀察到的投放期間很長，只表示它持續出現在捕捉結果中，並不表示它有利可圖或帶來轉換。這個術語不帶有任何隱蔽的含義：間諜工具所歸檔的廣告都是曾公開展示的廣告，性質類似於廣告透明度資料庫所發布的內容，只是每個工具的收集方式和涵蓋範圍各有不同。

行銷人員為何使用它#

間諜工具是廣告情報和廣告競爭情報的常見一環。聯盟行銷人員用它們來研究競爭對手投放的優惠方案和切入角度；品牌則使用它們來監控競爭對手並找出抄襲者。其實用價值在於速度：不必從零開始，你可以在設計自己的測試之前，先檢視市場上既有的訊息和登陸頁面。一則被捕捉到的廣告並不會揭露其花費、轉換或利潤，因此請把你找到的內容視為待測試的想法，而非什麼能帶來轉換的證明。如需實際操作指南，請參閱如何監視競爭對手廣告。

相關術語：廣告間諜工具、廣告情報和廣告競爭情報。