歸因窗口

歸因窗口（或稱轉換窗口）是指用戶點擊或觀看廣告後的一段固定時間，在此期間發生的轉換將被歸功於該廣告。如果轉換發生在窗口期內，平台會將其歸因於該廣告；如果發生在窗口期結束後，則不計入。

運作方式#

窗口通常以兩個數字表示：點擊歸因窗口和曝光歸因窗口。常見的默認設置是類似「7天點擊窗口」和「1天曝光窗口」，這意味著如果購買行為發生在點擊後的7天內，或僅是觀看廣告曝光後的1天內，則計為有效轉換。不同平台設有不同的默認值，許多平台也允許廣告主自行配置窗口長度。

重要性#

歸因窗口直接影響報告的成效數據。較長的窗口能捕捉更多延遲轉換，使廣告活動看起來更有效率；較短的窗口則更嚴格，只將功勞歸於快速反應的轉換。由於基於點擊的歸因和曝光歸因窗口可能重疊，同一筆銷售可能被多個渠道聲稱功勞，如果簡單地將各平台數據相加，總數就會被誇大。在比較不同廣告網絡或您自己的轉換追蹤數據與平台報告的數字時，務必確認歸因窗口是否一致，否則您就是在比較不同定義下的「成功」。

相關術語：曝光歸因 (VTA)、轉換追蹤 和 轉換。