歸因窗口

歸因窗口（也稱轉換窗口或回溯窗口）是指用戶點擊或看到廣告後的一段時間，在此期間發生的轉換可被歸功於該廣告。如果轉換發生在窗口期內，平台可依其歸因規則將其歸功於該廣告；如果發生在窗口期結束後，該廣告不會獲得功勞，儘管該筆銷售本身仍然發生了。

運作方式#

窗口通常以兩個數字表示：點擊歸因窗口和曝光歸因窗口。這並沒有通用的默認值；每個平台各自有其說明，以下數值為 2026 年 10 月 7 日所記載的內容。Google Ads 默認採用 30 天點擊歸因窗口與 1 天曝光歸因窗口，兩者皆可調整。Taboola 的 Realize 會計入點擊後最多 30 天內、以及曝光後最多 24 小時內發生的轉換，Revcontent 則記載其轉換像素歸因窗口為 30 天。Outbrain 允許廣告主為每次轉換自行設定窗口。Meta 的 Marketing API 允許部分目標的廣告組合優化窗口設為點擊 1 或 7 天、曝光 1 天，其餘目標則僅支援 1 天點擊，並指出這些窗口與報告所用的窗口不同。曝光功勞取決於一筆已記錄的廣告曝光，而這並不代表該用戶注意到了廣告。

重要性#

歸因窗口直接影響報告的成效數據。較長的窗口能捕捉更多延遲轉換，使廣告活動看起來更有效率；較短的窗口則更嚴格，只將功勞歸於快速反應的轉換。各平台套用各自的窗口與歸功規則，而基於點擊的歸因和曝光歸因窗口可能重疊，因此同一筆銷售可能被多個平台聲稱功勞，把各平台數據相加就會誇大結果。舉例來說，Taboola 的 Realize 會報告所有落在其窗口內的轉換，因此其計數可能高於採用最後點擊歸因的平台。當同一個像素為多個廣告主觸發時，Outbrain 建議採用一天的轉換窗口，以免同一筆轉換被歸功於多個廣告主。在比較不同廣告網絡，或您自己的轉換追蹤數據與平台報告的數字時，務必確認窗口長度與歸因模型是否一致，以及各來源如何認定轉換日期（Realize 以點擊日期而非轉換日期來報告）。否則您就是在比較不同定義下的「成功」。

相關術語：曝光歸因 (VTA)、轉換追蹤 和 轉換。