地理定位

地理定位是一種將廣告投放限制在特定地理位置用戶的做法，範圍從整個國家到區域、城市、郵遞區號或某個點周圍的半徑區域。廣告主使用它來只在優惠有效、能夠配送或提供服務，或是廣告活動能獲利的地區展示廣告。

運作方式#

廣告網絡會根據IP地址、GPS（在行動裝置上）、Wi-Fi或電信商數據等訊號來估算用戶的位置，然後在投放廣告前將這個估算結果與廣告活動的定位規則進行匹配。這個估算並不完美：舉例來說，Google 便表示位置定位只能盡力而為，無法保證 100% 準確，而其預設選項也會觸及那些對某個目標地區表現出興趣、但實際上不在當地的人。一個廣告活動可能只在美國運行、排除某些州，或是專注於單一都會區進行本地推廣。

地理定位之所以重要，是因為轉換率、支出和競爭可能因地區而有很大差異。同一個優惠可能在一個國家獲利，在另一個國家卻會虧損，因此媒體購買者會按地理區域區隔廣告活動，以便獨立出價和優化。定位也能幫助將優惠限制在可刊登廣告的地區內，而有些平台政策也要求這麼做：舉例來說，Google 的賭博政策只允許在列出的國家/地區投放線上賭博廣告，並要求每個目標地區都必須持有有效的當地執照。但位置訊號只是近似值，因此定位本身無法保證每位觀眾都符合優惠資格，也無法保證廣告活動符合法律要求；請就每個市場的規則諮詢合格專業意見。

在原生廣告和聯盟行銷中，購買者通常會根據購買力和廣告成本將國家分為不同層級，這是一種非正式慣例，而聯盟行銷者則將目標國家簡稱為GEO。地理定位可以與上下文定位結合使用，以便廣告能同時觸及正確的地點和正確的頁面情境。當你在廣告檔案庫中看到一則廣告時，它被看到或列出時的地點只是一項觀察結果：這本身並不代表廣告主的定位設定，而這些設定可能更廣泛、更狹窄，或未被觀察到。

相關術語：第一層/第二層/第三層地理區域、GEO（聯盟行銷定位）和上下文定位。