廣告創意

廣告創意 是指廣告中面向受眾的可見內容，即用戶實際看到並產生反應的圖像或影片、標題以及輔助文案。它是廣告主上傳並投放的素材組合，與其周圍的受眾定位、出價和版位設定有所區別。

在原生廣告中，創意通常指縮圖加上標題，並會顯示品牌或網站名稱（Taboola 的廣告主平台 Realize 會在每個項目下方顯示廣告活動的品牌文字），因為這個小單元是在資訊流或小工具中爭取點擊的關鍵。假設的例子：一張登山靴踩在泥濘小徑上的照片、標題「如何為潮濕小徑挑選登山靴」，再加上廣告主的品牌名稱，便組合成一則原生廣告創意。創意背後的說服性概念是創意角度，吸引注意力的開場是廣告鉤子，而書寫的文字則是廣告文案。

重要性： 創意是廣告主掌控的主要項目之一，與受眾定位、出價和登陸頁面並列，而對於相同的產品，更改圖像或標題就可能改變點擊率和每次成果成本。因此媒體採購人員會測試各種變體，並在自己的帳戶中比較結果。同一位受眾反覆看到同一則創意時，對創意的反應也可能下降，這種模式稱為創意疲勞，因此廣告主會長期觀察成效，並在成效下滑時更新創意。

對於競爭對手研究而言，創意是外部人士能直接觀察到的廣告活動部分；受眾定位、出價、預算和成效則保持不公開。捕捉競爭對手的創意、記錄每一則首次與最後被看到的時間，並沿著其連結前往登陸頁面，可以看出哪些角度和產品曾在何時進入市場。這並不能顯示其中哪些成效良好，因此請把找到的內容視為原創假設的來源，並用自己的廣告活動加以測試。

相關術語：廣告鉤子、創意角度、廣告文案 和 創意疲勞。