廣告創意

廣告創意 是指廣告中面向受眾的可見內容，即用戶實際看到並產生反應的圖像或影片、標題以及輔助文案。它是廣告主上傳並投放的素材組合，與其周圍的受眾定位、出價和版位設定有所區別。

在原生廣告中，創意通常指縮圖加上標題（有時還包含品牌或網站標籤），因為這個小單元是在資訊流或小工具中爭取點擊的關鍵。創意背後的說服性概念是創意角度，吸引注意力的開場是廣告鉤子，而書寫的文字則是廣告文案。

重要性： 在原生廣告平台上，創意是影響成效的最大單一槓桿。相同的產品和受眾定位，僅憑圖像與標題的組合，就可能從無利可圖轉變為可擴展的規模，因此媒體採購人員會測試許多變體並輪播表現最佳的版本。隨著時間推移，即使強勢的創意也會因受眾觀看過於頻繁而衰退，這種模式稱為創意疲勞，迫使廣告主必須持續更新素材。

對於競爭對手研究而言，創意是廣告中最可觀察的信號。捕捉競爭對手的即時創意、觀察哪些素材運行時間最長，並追蹤其到達的登陸頁面，能準確揭示市場上哪些角度有效，以及從何處尋找經過驗證的靈感。

相關術語：廣告鉤子、創意角度、廣告文案 和 創意疲勞。