內容探索廣告

內容探索廣告是一種原生廣告版位，將贊助內容以建議下一篇閱讀的形式呈現，其框架旨在幫助用戶發現新的文章、影片或優惠，而非作為傳統橫幅廣告。它仍然必須可辨識為廣告：美國 FTC 的指引指出，在推薦區塊中看起來像標題的付費連結，需要在點擊前有清晰且顯眼的揭露。"內容探索"是業界用來描述在推薦小工具與資訊流中（置於文章下方或頁面其他位置）呈現相關內容（包括付費與自然內容）的標籤。

運作方式：內容探索廣告透過推薦介面投放，通常是位於文章下方或旁邊的內容推薦小工具。廣告網絡會使用諸如頁面情境等訊號來選擇項目，若使用受眾資料，也會納入讀者推斷出的興趣。贊助項目與任何自然推薦共用小工具的設計，因此清晰的廣告標籤是分辨兩者的依據。點擊後會進入一篇廣告文章、故事或產品頁面。

此格式與探索廣告（Google為其基於資訊流的探索版位推廣的術語）以及廣義的原生廣告有大量重疊。其共同點是情境：這些廣告出現在人們瀏覽內容時，而非在他們搜尋特定事物時。平台將此描述為探索心態，但這種意圖是從廣告出現的位置推斷而來，而非實際觀察到的。

重要性：探索版位能在人們瀏覽內容時接觸到他們，因此某個版位是否能帶來有用的流量，是要逐個廣告活動衡量的結果，而不是格式本身的特性。對於研究競爭對手的行銷人員而言，內容探索資訊流能顯示廣告主正在投放哪些標題、圖片與目的地。由於小工具顯示的內容會因發布商、地點、裝置和時間而異，任何一次捕捉都只是樣本：持續在不同發布商和地區進行捕捉能擴大覆蓋範圍，但永遠無法顯示每一個版位，或某則廣告的實際成效。

相關術語：內容推薦小工具、探索廣告和原生廣告。