程序化直接購買

程序化直接購買是指在特定買家與發布商直接議定的交易下，以自動化方式協商、購買和交付廣告庫存，並透過程序化系統執行，而非公開競價。庫存只在保證交易中預留；在優先交易中，價格會事先議定，但買家沒有購買義務。這個詞有兩種用法：IAB 2013 年的文件將其列為自動化保證交易的另一個名稱，而 Google Ad Manager 的 Programmatic Direct 則涵蓋保證交易與優先交易。它結合了直接交易已議定的條件與自動化投放和報告的效率。

運作方式#

常見有兩種形式。在程序化保證交易中，買家與發布商就庫存的價格和條件達成協議，而該庫存只保留給該買家，因此沒有競價，也沒有對它的競爭需求。在優先交易中，買家能以協商價格優先查看庫存，但沒有義務購買每一次曝光，且庫存不會為該買家保留。兩者皆透過 DSP 和發布商的廣告伺服器運行，因此廣告創意、目標受眾設定和測量，都與買家其他 程序化廣告 活動一樣，保持在同一個自動化技術堆疊中。

重要性#

程序化直接購買介於兩個世界之間。它減少了傳統 直接購買 的手動文書工作：例如，Google Ad Manager 讓賣方與買方在同一個系統中協商條件，然後自動設定活動以進行投放。只有程序化保證交易會為買家預留庫存，而這是公開競價無法保證的存取權；優先交易則不具保證性。它常與 私有交易市場 (PMP) 混淆：PMP 通常是僅限受邀者參與的競價（有些平台也用這個標籤來指固定價格的優先交易），而程序化保證交易則是預留且非競價。

相關術語：程序化廣告、直接購買 vs 程序化購買 以及 私有交易市場 (PMP)。