程序化直接購買

程序化直接購買是指透過程序化管道（而非公開競價），自動購買特定買家與發布商之間已預先預留並定價的廣告庫存。它結合了直接交易的確定性與自動化投放和報告的效率。

運作方式#

常見有兩種形式。在程序化保證交易中，買家承諾以固定價格購買固定數量的曝光量，發布商則預留該庫存，無需競價，沒有競爭。在優先交易中，買家能以協商價格優先查看庫存，但無義務購買每一次曝光。兩者皆透過 DSP 和發布商的廣告伺服器運行，因此廣告創意、目標受眾設定和測量，都與買家其他 程序化廣告 活動一樣，保持在同一個自動化技術堆疊中。

重要性#

程序化直接購買介於兩個世界之間。它消除了傳統 直接購買 的手動文書工作，同時為買家提供公開競價無法保證的保證性存取權和高級版位。它常與 私有交易市場 (PMP) 混淆，但 PMP 仍是競價（僅限受邀者參與），而程序化保證則是預留且非競價的。

相關術語：程序化廣告、直接購買 vs 程序化購買 以及 私有交易市場 (PMP)。