原生廣告小工具

原生廣告小工具 是頁面上用於呈現與主發布商樣式相匹配的原生廣告的單元，通常由廣告網絡提供的一小段 JavaScript 代碼塊注入。它是負責獲取、佈局和顯示原生創意素材，使其與頁面設計融為一體的技術容器。

運作方式： 發布商將網絡的小工具腳本代碼放置在頁面上一個固定的廣告版位，通常位於文章下方或側邊欄。加載時，該腳本會調用網絡，由網絡為每個廣告位挑選廣告（參見原生廣告競價），然後由小工具用縮圖、標題和廣告主名稱填充每個廣告位，其格式會繼承網站的字體和網格系統。最終結果刻意設計成看起來像周圍的內容，但其中的付費項目必須能被識別為廣告；美國 FTC 的原生廣告指南便把內容推薦小工具列為需要清晰且顯著披露的案例。

最常見的例子是位於文章下方的內容推薦小工具，不過原生廣告小工具也為內容流內的信息流廣告版位提供支持。兩者區別細微：「原生廣告小工具」強調渲染單元及其代碼，而「內容推薦小工具」則強調呈現給讀者的推薦體驗。

重要性： 由於小工具由 JavaScript 驅動並動態填充廣告，同一個廣告位可以向不同的用戶、地理位置、設備和時段展示不同的廣告（例如 Realize 便記錄了按地理位置、時間、瀏覽器類型、連線類型和受眾群體進行定向的做法）。這使得原生廣告小工具難以通過簡單的頁面抓取來監控。擷取並不一定得在瀏覽器中執行每一個小工具：OpenAdLibrary 以 API 優先的方式收集原生廣告，並以瀏覽器爬蟲作為後備方案。無論採用哪種方式，每次擷取記錄的都是該次請求中小工具所返回的內容，而不是它可能投放的每一個版本。

相關術語：內容推薦小工具、信息流廣告 和 廣告版位。