資訊流廣告

資訊流廣告 是一種原生廣告，放置在內容流中，例如新聞動態、文章列表或社交時間軸，其樣式設計得與周圍有機項目的格式和流程相匹配。它並非位於側邊的橫幅廣告位，而是作為動態中的另一個條目出現，並應標有清楚的標籤，例如「贊助」或「廣告」。

資訊流廣告是 IAB《原生廣告手冊 2.0》（2019 年 5 月）中三種核心原生廣告類型之一，該手冊稱其為「資訊流／內容內」，並表示這類廣告會配合周圍內容的版面配置與設計。該單元通常反映宿主內容的版面佈局，例如在發佈商網站上採用標題、縮圖和來源行，或在社交動態中採用與貼文樣式匹配的卡片，因此它看起來像是體驗的一部分，而非一種干擾。IAB 也期望有揭露聲明或其他視覺提示，讓讀者知道該單元是付費廣告。

其重要性： 資訊流廣告會呈現周圍內容的外觀，因此需要清楚的標籤，讓人們能區分贊助內容與編輯內容；美國聯邦貿易委員會認為，若廣告無法輕易辨識為廣告，即屬欺騙性。資訊流廣告是否比傳統展示廣告獲得更高參與度，取決於廣告活動，且必須經過衡量；單靠這種格式並不能確立這一點。資訊流單元會出現在內容、產品和社交動態中，而 廣告版位 是該單元在流中出現的位置。原生廣告小工具 是在發佈商頁面上渲染原生廣告的單元；IAB 將內容推薦廣告（位於內容旁邊或下方）列為與資訊流廣告不同的核心類型。

對於競爭研究而言，所捕獲的資訊流廣告會記錄其出現時的創意，以及被觀察到的位置和時間。這顯示的是所展示的內容，而非品牌如何購買該版位、支付了多少費用，或廣告成效如何。OpenAdLibrary 會在不點擊即時廣告的情況下，追蹤所捕獲原生廣告的重新導向路徑，並記錄目的地頁面；這有助於將廣告歸因於某個廣告主，但該歸因是一種推論，可能不確定，例如當聯盟行銷或代理商操作該廣告活動時。

相關術語：原生廣告小工具、原生廣告 和 廣告版位。