白名單 / 黑名單 (網站鎖定)

白名單 / 黑名單 是一對網站鎖定控制工具，讓廣告主可以決定廣告活動能在哪些發佈商網站上投放。白名單將廣告投放限制在一組核准的網站；黑名單（或封鎖清單）則排除特定網站，同時允許其餘網站。兩者皆在 發佈商 / 網站 ID 層級上運作。

運作方式。 原生廣告活動通常會廣泛啟動，在多個 廣告版位 上投放以收集數據。一旦累積足夠的曝光量，媒體採購人員會按網站審查成效：能帶來盈利轉換的網站會加入白名單（或提高出價），而消耗預算卻未轉換的網站則會加入黑名單。隨著時間推移，廣告活動會逐漸收斂至一個經過篩選、表現已獲驗證的廣告庫存清單。

重要性。 在開放的原生廣告供應中，通常只有一小部分網站能帶來大部分的盈利轉換，而長尾網站則會消耗預算。有紀律地運用白名單和黑名單，是 媒體採購 中槓桿效益最高的優化習慣之一，它能將預算集中在有效的地方，同時也是一種 品牌安全 工具，能防止廣告出現在低品質或與品牌調性不符的頁面上。競爭情報可以加速這個過程：透過分析競爭對手持續投放的網站，你可以將已獲驗證的廣告庫存加入白名單，而無需以緩慢且昂貴的方式自行探索。