白名單 / 黑名單 (網站鎖定)

白名單 / 黑名單 是一對網站鎖定控制工具，讓廣告主可以決定廣告活動能在哪些發佈商網站上投放。白名單將廣告投放限制在一組核准的網站；黑名單（或封鎖清單）則排除特定網站，同時允許其餘網站。兩者通常都在 發佈商 / 網站 ID 層級上運作，但適用範圍因網絡而異：Outbrain 也允許廣告主排除特定區塊，而 Taboola 和 MGID 的封鎖則可套用於單一廣告活動或整個帳戶。

運作方式。 一種常見做法是讓原生廣告活動廣泛地在多個 廣告版位 上啟動，待累積足夠數據後再逐一審查各網站的成效；另一種做法則從一份媒體採購人員已審查過的簡短網站白名單開始。符合採購人員自身目標（例如每次轉換成本）的網站，可能會加入白名單或提高出價；而消耗預算卻未轉換的網站則可能加入黑名單。網站層級的樣本通常很小，且轉換可能延遲送達，因此在評判一個網站之前，請先設定最低花費或點擊門檻，並確認轉換追蹤正常運作。最終產生的清單顯示的是哪些網站在你的測試期間達到了你的目標，而非一般公認已獲驗證的廣告庫存。

重要性。 在同一個原生廣告活動中，不同網站的成效可能差異很大。在 媒體採購 中，網站層級的清單讓採購人員可以停止為未達目標的版位付費，並將預算保留在達標的版位上。黑名單也是一種 品牌安全 工具，能防止廣告出現在廣告主認為低品質或與品牌調性不符的頁面上。競爭情報研究可以提供值得測試的網站建議：在某個網站上捕捉到的競爭對手廣告，只代表該廣告在捕捉期間曾在該處投放，並不代表該版位有利可圖或適合你的產品，因為競爭對手可能只是在測試、追求品牌目標，或採用不同的行銷漏斗。請將這類網站視為候選對象，並以你自己的追蹤與品質檢查來評判它們。