Yahoo Gemini / Yahoo Native

Yahoo GeminiはYahooが提供するネイティブ広告と検索広告を統合したマーケットプレイスで、2014年にローンチされ、広告主がYahooの自社プロパティやパートナーサイト全体でネイティブ広告を配信できるようにしました。その後、現在はYahoo Nativeというブランドのプラットフォームに統合され、Yahoo DSPを通じて購入されます。これらの用語は、Yahooのネイティブ広告サービスを指す際に互換的に使用されることがよくあります。

仕組み#

Yahoo Nativeは、Yahoo Homepage、Yahoo Mail、Yahoo Finance、およびパートナーパブリッシャーのネットワークのコンテンツストリーム内に、画像と見出しの広告ユニットを配信します。広告主はオーディエンス、地域、デバイスでターゲティングし、CPCまたはCPMベースで支払い、クリックまたはコンバージョンに向けて配信が最適化されます。ネイティブ広告ネットワークとして、広告を編集フィードに溶け込ませ、周囲のストーリーの外観や雰囲気にマッチさせます。

重要性#

Yahooは相当な自社運営のオーディエンスリーチを保持しており、Yahoo Nativeは、オープンウェブのレコメンデーションネットワークとは異なる、プレミアムでログインユーザーのネイティブ広告在庫の注目すべき供給源となっています。GeminiからNativeへのブランド変更は、Yahooがネイティブ広告とプログラマティック広告の購入を単一のDSPに統合したことを反映しています。競合調査の観点では、Yahooのネイティブ広告掲載は、どの広告主が高品質なポータルトラフィックに対して支払っているかを明らかにし、同じダイレクトレスポンスの垂直市場でMSNネイティブ広告と重複することがよくあります。

関連用語: Demand-Side Platform (DSP)、ネイティブ広告ネットワーク、MSNネイティブ広告。