ネイティブDSP

ネイティブDSPは、広告主が1つの入札インターフェースを通じて、1つ以上の供給源にわたって、周囲のコンテンツに合わせてスタイルが設定されたインフィード配置のネイティブ広告在庫を購入できるソフトウェアです。この用語は実際には2つの方法で使用されており、混同するとターゲティング、最低支出、レポートについて誤った期待が生じます。

セルフサービスのネイティブプラットフォーム vs 真のプログラマティックDSP#

今日のネイティブ広告の大部分は、オープンエクスチェンジの需要側プラットフォームを通じて購入されるわけではありません。それは各ネットワーク独自のセルフサービスダッシュボードを通じて直接購入されます：Taboola広告の仕組みとOutbrainの仕組みはどちらも同じパターンを説明しています。アカウントに資金を入れ、入札を設定し、ターゲティングを選択すると、キャンペーンはそのネットワーク独自のパブリッシャープール全体で配信されます。人々はこれを大まかに「ネイティブDSP」と呼ぶことがよくありますが、実際にはオープンマーケットよりも、囲い込まれた環境のセルフサービスプラットフォームに近いです。

ネイティブ在庫の小規模な割合は、実際のプログラマティック経路を通じても到達可能です：プライベートマーケットプレイス取引、一部のパブリッシャーサイトでのヘッダービディング統合、そしてリアルタイム入札で、これは一部のネットワークが外部需要に公開するOpenRTB接続を介して行われます。真のプログラマティックネイティブDSPはこれらの経路に接続し、購入者が1つのインターフェースでネイティブをディスプレイやビデオと一緒に管理できるようにします。これは、一度に1つのネットワークを最適化するのではなく、統一されたクロスチャネル戦略を実行している場合に重要です。

どちらの意味が適用されるかは、実際に何ができるかに影響します。TaboolaやOutbrainの独自ダッシュボードのみを通じてネイティブを購入している場合、そのネットワーク独自の在庫とレポートに限定されます。それだけです。クロスネットワークリーチ、ソース間のフリークエンシーキャッピング、またはネイティブ、ディスプレイ、ビデオにわたる単一のレポートビューが必要な場合は、2つ目の種類、つまりネイティブの供給接続を持つ本格的なプログラマティックDSPが必要であり、それらはほとんどの購入者が始めるセルフサービスダッシュボードよりも小規模でより専門化されたツールカテゴリです。

ネイティブDSPまたはセルフサービスプラットフォームで注目すべき点#

メディアバイヤーにとって重要な実用的な違い：ターゲティングの細かさ（デバイス、地域、コンテキストカテゴリ、または単なるネットワーク全体への広範な配信）、プラットフォームが実際にサポートするクリエイティブフォーマットと仕様、レポートが支出とクリックの大まかな数字を超えてどれだけ深く掘り下げるか、そして小規模テストを除外する最低日次予算があるかどうか。ネットワーク独自のネイティブ広告仕様ドキュメントは、クリエイティブを作成する前に最後のポイントを確認するための最速の方法です。

アトリビューションも、コミットする前に確認すべきもう一つの違いです。単一ネットワーク上のセルフサービスダッシュボードは、そのネットワーク自身のクリックデータに基づいてコンバージョンを報告します。これは、その1つのプラットフォームでのみ運用している限り簡単です。複数の供給源にまたがる真のプログラマティックネイティブDSPは、コンバージョンを正しいネットワークとプレースメントにアトリビュートするために独自のトラッキングレイヤーを必要とします。なぜなら、ネットワーク自体がそれを調整してくれないからです。これを間違えると、基礎となるキャンペーンが問題なく機能していても、ネットワーク間で支出を誤ってアトリビュートしてしまいます。

どのプラットフォームにも予算をコミットする前に、そこでこれまで何が配信されてきたかを確認すると役立ちます。OpenAdLibraryのTaboola広告ライブラリでは、収集されたTaboolaのクリエイティブを閲覧できるため、最初のキャンペーンの後ではなく前に、そのプラットフォームの在庫にどのような種類の広告や広告主が存在するかを判断できます。