広告サーバー

広告サーバーとは、広告クリエイティブを保存し、特定のインプレッションに対して配信する広告を決定し、ページやアプリに配信し、発生した事象（インプレッション、クリック、コンバージョン）を記録する技術です。これは、広告主、メディア（パブリッシャー）、ユーザーのブラウザの間に位置する、配信と計測のエンジンです。

仕組み#

ページが読み込まれると、広告タグ（ページ内の小さなコードスニペット）が広告サーバーを呼び出します。サーバーはキャンペーンのターゲティングと配信ペースのルールを適用し、最適な条件を満たすクリエイティブを選択し、スロットに表示するために返します。その後、イベントをログに記録し、広告主がパフォーマンスを確認できるようトラッキングを発火させることができます。広告サーバーには二つの側面があります：ファーストパーティ（パブリッシャー）広告サーバーはサイト自身の在庫（インベントリ）や自社広告を管理し、サードパーティ（広告主）広告サーバーはブランドが一つのクリエイティブセットを複数のメディアに配信し、一貫した計測を行うことを可能にします。

重要性#

広告サーバーは、ダイレクト広告とプログラムマティック広告の両方の基盤です。オークションで獲得されたインプレッションでさえ、最終的には広告サーバーによって配信され、カウントされます。広告サーバーは広告ネットワークモデルに先行し、それを補完するものであり、キャンペーンを計測可能にするトラフィッキング、ローテーション、頻度制限（フリークエンシーキャッピング）、レポーティングを提供します。

関連用語：広告タグ、プログラムマティック広告、広告ネットワーク。