広告におけるアテンションメトリクスとは？

アテンションメトリクスは、広告が実際にどれだけ人間の注意を集めているかを測定し、単にページ上にレンダリングされたかどうかを超えます。ビューアビリティは、広告が画面上で技術的に表示され、最低時間とピクセルしきい値を満たしたことを確認するだけですが、アテンションメトリクスは、滞在時間、アイトラッキングパネル、マウスの動き、スクロール行動、またはビューアビリティとインタラクションデータから構築されたベンダーのスコアリングモデルなどのシグナルを使用して、人が実際にそれを見たかどうかを捉えようとします。

ビューアビリティでは十分ではなかった理由#

業界標準のビューアビリティ定義（50%のピクセルが少なくとも1秒間表示されること）は、広告がそもそも表示される機会があったことを証明するという、詐欺と測定の問題を解決するために作られました。誰かが実際に気づいたかを測定することは決して意図していませんでした。広告は、誰もスクロールしない長い記事の下部に100%ビューアブルで存在し、技術的には準拠しているが、機能的には無視されることがあります。アテンションメトリクスは、実際の人間の注意に近い数値を求めるバイヤーから生まれました。

一般的なアテンションシグナル#

これがネイティブ広告にとって重要な理由#

ネイティブユニットはコンテンツフィード内に配置され、同じスクロール上で編集ヘッドラインと直接競合します。高トラフィックのパブリッシャーのフィード上部にあるコンテンツレコメンデーションウィジェットは、標準定義でビューアブルと登録される場合でも、6画面下にある同一のウィジェットよりも一般的に多くのアテンションを獲得します。これが、競合他社を調査する際に広告寿命が非常に有用なシグナルである理由の一部です：プレミアムなファーストビュー掲載で数週間にわたって実行されているクリエイティブは、広告主が正式なアテンションベンダーに支払っているかどうかに関わらず、暗黙のうちにアテンションテストに合格しています。クリエイティブ疲労に注意することもここで重要です。特定のクリエイティブアングルに対するアテンションは、キャンペーンが完全に停止されるずっと前に減少する傾向があり、CTRの低下が最初の兆候であることが多いからです。

誰も完全には解決していない測定問題#

アテンションベンダーは単一の標準を共有していないため、異なるプロバイダーのスコアは直接比較できません。ビューアビリティには広く採用された定義が1つあるのとは対照的です。特定のアテンションスコアは、時間の経過とともに自社の掲載位置を相互に比較するのに有用なものとして扱い、そのベンダーのスケール外で引用できる移植可能なベンチマークとしては扱わないでください。

OpenAdLibraryがどのように役立つか#

実行期間とクロスネットワーク掲載は、専用のアテンション測定サブスクリプションを購入せずに利用できる、無料のアテンション代理指標に最も近いものです。広告クリエイティブが複数の掲載位置や地域で更新され続ける場合、その何かが支出を正当化するのに十分なアテンションを保っているのです。OpenAdLibraryのネイティブ広告スパイツールは、インデックス全体でまさにそのパターンを追跡します。