プログラムマティックダイレクト

プログラムマティックダイレクトとは、特定の買い手とパブリッシャーの間で事前に予約・価格設定された広告在庫を、公開オークションではなくプログラマティックパイプを通じて実行する自動購入です。これにより、ダイレクト取引の確実性と、自動化されたトラフィッキングおよびレポートの効率性が融合されます。

仕組み#

一般的な2つのタイプがあります。プログラムマティック保証型取引では、買い手が固定インプレッション数を固定価格で購入することにコミットし、パブリッシャーはその在庫を予約します。入札や競合はありません。優先取引では、買い手は交渉価格で在庫を最初に確認できますが、すべてのインプレッションを購入する義務はありません。どちらもDSPとパブリッシャーのアドサーバーを経由するため、クリエイティブ、ターゲティング、測定は、買い手のその他のプログラマティック広告と同じ自動化スタックに留まります。

重要性#

プログラムマティックダイレクトは2つの世界の中間に位置します。従来のダイレクトバイの手作業による書類処理を排除しつつ、買い手に保証されたアクセスと、公開オークションでは約束できないプレミアム掲載枠を提供します。これはしばしばプライベートマーケットプレイス（PMP）と混同されますが、PMPは依然としてオークション（招待制）であるのに対し、プログラムマティック保証型は予約制であり、オークションではありません。

関連用語: プログラマティック広告、ダイレクトバイ vs プログラマティック、プライベートマーケットプレイス（PMP）。