用語解説

CPI（Cost Per Install）とは？

CPI（Cost Per Install）は、広告の結果としてモバイルアプリがインストールされるたびに広告主が支払う金額で、総支出をインストール数で割って計算されます。

OpenAdLibrary チーム広告インテリジェンス & ネイティブ広告リサーチ

2026年10月20日 · 読了目安2分

CPI（Cost Per Install）は、広告の結果としてモバイルアプリがインストールされるたびに広告主が支払う金額で、総広告費を総インストール数で割って計算されます。これはモバイルアプリのユーザー獲得における主要な課金・測定モデルであり、Eコマースやリード生成におけるCPAに相当するアプリマーケティングの概念です。

CPIの追跡方法#

インストールは広告主のドメインではなくアプリストア内で発生するため、CPIはモバイル測定パートナー（MMP）に依存します。MMPはデバイス識別子、クリックID、または確率的マッチングを使用して、広告クリックやインプレッションから数日後のインストールイベントを紐付けます。これは、トラッカーがポストバックURLを介してWebクリックとコンバージョンをマッチングする仕組みと同様で、ブラウザではなくアプリストア向けに適応されています。

CPI vs CPA vs CPI-to-purchase#

CPIはインストール自体のみを測定し、多くの場合ファネルの最上部にとどまります。一度もアプリを開かないインストールはほぼ価値がありません。多くのアプリマーケターは現在、「CPI-to-first-purchase」や「CPI-to-Day-7-retention」を実際に意味のある指標として追跡し、単純なインストールをファネルの途中で発火するコンバージョンピクセルのように扱い、ゴールとは見なしていません。

モデル	課金対象	広告主のリスク
CPI	単純インストール	高い。インストール＝エンゲージユーザーではない
CPA（インストール後イベント）	特定のアプリ内アクション	低い。支出を実際の行動に紐付け
CPI＋リテンションゲート	インストール（リテンション曲線に基づいて課金）	最も低い。交渉が難しい

ネイティブ広告キャンペーンにおけるCPI#

アプリインストールキャンペーンは、大手ウォールドガーデンだけでなく、ネイティブネットワークでも実施されています。ネイティブ広告ネットワークのプレースメントがアプリストアのリスティングにトラフィックを送る場合、クリック先が自由にコントロールできる完全なランディングページではなくストアリスティングであるため、広告クリエイティブはアプリ使用の成果を売り込む必要があり、独自のクリエイティブアプローチが必要です。メディアバイヤーは一般に、ネイティブインベントリでのCPIが、同じインストールを有料ソーシャルで獲得するコストを大幅に下回ると報告していますが、これはアプリカテゴリ、国、プラットフォームによって大きく異なり、iOSインストールは通常Androidよりも高価です。

不正リスクは他のフォーマットより高い#

CPIキャンペーンは特定の種類の無効トラフィックを引き寄せます。クリックフラッディングやクリックインジェクションです。これは、不正なアクターが実際の有機的インストールの直前に大量の偽クリックを発生させ、自社のネットワークにクレジットが入るようにするものです。これは多くのメディアバイヤーが慣れているディスプレイ広告の不正とは異なり、アプリマーケターがネットワーク報告のインストール数を直接信頼せず、独立して検証されたアトリビューションに大きく依存する主な理由です。

OpenAdLibraryの活用方法#

アプリインストールキャンペーンをネイティブミックスに追加するか検討している場合、どの広告主がすでにアプリ向けクリエイティブを大規模に、そしてどの程度の期間実行しているかを確認すると役立ちます。OpenAdLibraryのネイティブ広告スパイツールは、アプリやソフトウェアのオファーを含む、縦軸別の生のクリエイティブを表示します。これにより、予算を投入する前にそのカテゴリが実際にどのネットワークを利用しているかを評価できます。

よくある質問

典型的なCPIの範囲は？

単一の安定した業界数値はありません。アプリカテゴリ、国、プラットフォームによって異なり、季節性やプライバシー変更に伴って常に変動します。オンラインで見かける特定の数値は公開された時点で古くなっているものとして扱い、代わりに自社の測定パートナーのデータをベンチマークにしてください。

AppleのApp Tracking Transparencyの変更後でもCPIは信頼できる？

特にiOSでは、デバイスレベルの追跡にオプトイン同意が必要になったため、アトリビューションが難しくなりました。多くのアプリマーケターは、かつて標準だったクリックからインストールへのマッチングではなく、集約されプライバシーに配慮した測定へと移行しており、CPIレポートの粒度が変化しました。

CPIとインストール後のイベント、どちらに最適化すべき？

初回購入やDay-7リテンションなどのインストール後イベントは、十分なボリュームが得られた後はほぼ常に優れた最適化目標です。なぜなら、単純なインストールには二度とエンゲージしないユーザーが多く含まれるからです。CPIは主に、インストール後のデータが十分でない初期の高ボリュームシグナルとして使用してください。

CPIとCPAの違いは？

CPIはCPAの一種で、獲得イベントがアプリインストールと定義されています。一般的なCPAは、売上、リードフォーム、サブスクリプションなど任意のコンバージョンイベントとして定義できます。CPIは同じ概念のモバイルアプリインストール版です。