アトリビューションウィンドウ

アトリビューションウィンドウ（コンバージョンウィンドウとも呼ばれる）とは、ユーザーが広告をクリックまたは表示した後、その結果として生じたコンバージョンがその広告に帰属される一定の時間枠です。ウィンドウ内でコンバージョンが発生した場合、プラットフォームはそれを広告に帰属させます。ウィンドウが閉じた後に発生した場合は、カウントされません。

仕組み#

ウィンドウは通常、クリックスルーウィンドウとビュースルーウィンドウの2つの数値で表されます。一般的なデフォルトは、例えば7日間のクリックウィンドウと1日間のビューウィンドウで、クリックから7日以内、またはユーザーが単に見た広告インプレッションから1日以内に購入が発生した場合にカウントされます。プラットフォームごとに異なるデフォルトが設定されており、多くのプラットフォームでは広告主が期間を設定できます。

重要性#

ウィンドウは報告されるパフォーマンスに直接影響します。ウィンドウが長いほど、遅延したコンバージョンを多く捕捉し、キャンペーンが効率的に見えます。短いウィンドウはより厳格で、迅速な反応のみをクレジットします。クリックベースのビュースルーアトリビューションウィンドウは重複する可能性があるため、同じ売上が複数のチャネルで主張され、プラットフォームを単純に合計すると総数が膨らむことがあります。ネットワーク間の比較や、自社のコンバージョントラッキングとプラットフォームの数値を比較する際は、ウィンドウが一致していることを必ず確認してください。一致していなければ、異なる成功の定義を比較していることになります。

関連用語：ビュースルーアトリビューション（VTA）、コンバージョントラッキング、コンバージョン。