サプライパス最適化（SPO）

サプライパス最適化（SPO） とは、広告買い手が特定のインプレッションを購入する際に、最短・最安・最も透明なルートを特定して優先する手法であり、価値を付け加えずに手数料を上乗せするだけの冗長な中間業者を排除します。同じ在庫が複数の経路で入手可能なことが多いため、SPOは最適な経路を選択することに他なりません。

仕組み#

買い手は、インプレッションがアドサプライチェーンを通る経路を比較し、手数料、勝率、レイテンシ、在庫の誤表示の頻度などを測定します。そして、サプライチェーンオブジェクト（schain）とsellers.jsonを活用して各ホップが認定販売者であることを確認した上で、支出を最もクリーンな直接経路に集中させます。多くの場合、パブリッシャーに近いルートで購入し、同じインプレッションに単にマークアップをかけるだけの再販業者を除外します。

重要性#

SPOは、実効メディアコストを大幅に削減し、不正や無許可の再販在庫 / デマンドパートナーチェーンへのエクスポージャーを低減できます。売り手にとっては、最短経路に存在することで、広告主の支出のより多くが自社に届くことを意味します。サプライチェーンが長く不透明になったからこそ、SPOはプログラマティックチームにとって標準的な手法となっています。

関連用語: アドサプライチェーン、サプライチェーンオブジェクト（schain）、再販在庫 / デマンドパートナー。