ディスカバリー広告

ディスカバリー広告とは、コンテンツディスカバリーフィードやレコメンデーションモジュール内に表示されるネイティブ広告で、周囲の編集コンテンツの見た目に合わせてフォーマットされ、ユーザーが検索ではなくブラウジング中に遭遇するものです。各ユニットは通常、サムネイル画像と短い見出し、広告主またはサイトのラベルを組み合わせており、クリックすると広告主の宛先ページに遷移します。

この用語には2つの一般的な用途があります。広義には、パブリッシャーサイトのディスカバリースタイルのプレースメントを通じて配信されるあらゆる広告を指し、これはTaboolaやOutbrainのようなネットワークで使用されているモデルです。狭義には、GoogleのDiscoveryキャンペーンを指し、Google Discoverフィード、Gmail、YouTube全体に画像中心の広告を掲載しました。

重要性: ディスカバリー広告は、能動的な検索クエリではなく、受動的なブラウジングマインドセットのユーザーにリーチするため、クリエイティブの品質がキーワードターゲティングよりも重要になります。パフォーマンスは、見出しと画像の組み合わせがクリックを獲得し、その後デスティネーションがその関心をコンバージョンに結びつけるかどうかにかかっています。これらのユニットは実際の記事の隣に配置されるため、広告主は信頼を損なう誤解を招くフックを避け、パブリッシャーは広告が明確にラベル付けされていることを確認する必要があります。

競合調査において、ディスカバリー広告は非常に可視性が高いです。ライブのネイティブプレースメントをキャプチャするツールは、クリエイティブを記録し、実際の広告主を特定し、クリックからランディングページまでを追跡し、競合がどの角度を拡大しているかを明らかにできます。

関連用語: コンテンツディスカバリー広告、ネイティブ広告、広告クリエイティブ。